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Boundary-Spanning Marketing Organization
G. Tomas M. Hult (Broschiert, Englisch)
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Beschreibung
Now more than ever, marketing is assuming a key boundary-spanning role—a role that also redefined the composition of the marketing organization. In this Brief, the marketing organization’s integrative and mutually reinforcing components of marketing activities, customer value-creating processes, networks, and stakeholders are delineated within their boundary-spanning roles. Expanding upon his… article published in the Journal of the Academy of Marketing Science in 2011, Tomas Hult draws thematic marketing insights from the integration of thirty-one organization theories to advance knowledge on the boundary-spanning marketing organization within four areas: strategic marketing resources, marketing leadership and decision making, network alliances and collaborations, and the domestic and global marketplace. 53,45 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
24.04.2012
Sprache
Englisch
EAN
9781461438182
Herausgeber
Springer US
Serien- oder Bandtitel
SpringerBriefs in Business
Sonderedition
Nein
Autor
G. Tomas M. Hult
Seitenanzahl
78
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
A Theory and Insights from 31 Organization Theories
Schlagwörter
Customer value-creating processes, Marketing, Marketing activities, Marketing organization, Marketing organization (MOR) theory, Networks
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KJM - Management und Managementtechniken
Höhe
235 mm
Breite
15.5 cm
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com
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