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Beschreibung
Ziel der Arbeit war es, das Medienzusammenspiel innerhalb von Kampagnen zu analysieren. Welche Aussagen lassen sich zur sog. "Mehrmedialität" im Rahmen einer Gesamtwerbestrategie machen? Wie werden die Medienspezifika (u.a. Darstellungsmittel, Rezeptionssituation, Funktion) genutzt? Die Werbemittel der aktuellen und diachron untersuchten Kampagnen verschiedener Marken wurden mittels eines in den… meisten Teilen festgelegten Rasters analysiert. Die Analysen sollen nicht nur Grundlage für weitere wissenschaftliche Forschung sein, sondern auch Anregung für die Konzeption neuer Kampagnen in den Werbeagenturen, vor allem hinsichtlich der Frage, welche Strategien sich im Rahmen einer mehrmedialen Kampagne mit welchen Werbemitteln am besten umSetzen lassen. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.06.2008
Sprache
Deutsch
EAN
9783823362647
Herausgeber
Narr Francke Attempto
Sonderedition
Nein
Autor
Sandra Reimann
Seitenanzahl
433
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Synchrone und diachrone Untersuchungen von Werbestrategien
Schlagwörter
Allgemein, Medieneinsatz, Sprachwissenschaft, Werbekommunikation, Werbemittel
Thema-Inhalt
GTC - Kommunikationswissenschaft
Höhe
230 mm
Breite
15.5 cm
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