Ziel der Arbeit war es, das Medienzusammenspiel innerhalb von Kampagnen zu analysieren. Welche Aussagen lassen sich zur sog. "Mehrmedialität" im Rahmen einer Gesamtwerbestrategie machen? Wie werden die Medienspezifika (u.a. Darstellungsmittel, Rezeptionssituation, Funktion) genutzt? Die Werbemittel der aktuellen und diachron untersuchten Kampagnen verschiedener Marken wurden mittels eines in den… Mehr zeigen meisten Teilen festgelegten Rasters analysiert. Die Analysen sollen nicht nur Grundlage für weitere wissenschaftliche Forschung sein, sondern auch Anregung für die Konzeption neuer Kampagnen in den Werbeagenturen, vor allem hinsichtlich der Frage, welche Strategien sich im Rahmen einer mehrmedialen Kampagne mit welchen Werbemitteln am besten umSetzen lassen. Weniger zeigen

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Produktinformationen

Technische Daten

Erscheinungsdatum

01.06.2008

Sprache

Deutsch

EAN

9783823362647

Herausgeber

Narr Francke Attempto

Sonderedition

Nein

Autor

Sandra Reimann

Seitenanzahl

433

Einbandart

Broschiert

Buch Untertitel

Synchrone und diachrone Untersuchungen von Werbestrategien

Schlagwörter

Allgemein, Medieneinsatz, Sprachwissenschaft, Werbekommunikation, Werbemittel

Thema-Inhalt

GTC - Kommunikationswissenschaft

Höhe

230 mm

Breite

15.5 cm

Warnhinweise und Sicherheitsinformationen

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