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Sponsoring in der Automobilbranche
Elisabeth Schwarz (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Die folgende wissenschaftliche Arbeit dient der Beantwortung der Frage, inwiefern Sponsoring in der Automobilbranche als sinnvolles Marketingmittel dienen kann. Können Sponsoringverträge von Unternehmen tatsächlich zu einem positiveren Markenimage oder einer höheren Markenbekanntheit führen? Aufgrund ähnlicher Zielkundengruppen, werden die drei deutschen Premium Marken Mercedes-Benz, Audi und BMW… miteinander verglichen.
Zunächst einmal wird die Thematik Sponsoring theoretisch aufgerollt um Grundwissen in der Thematik vorauszusetzen. Außerdem werden Vor- sowie Nachteile des Sponsorings erläutert und es folgt ein erläuternder Vergleich mit dem Thema „Greenwashing“. Darauffolgend werden die drei Marken Mercedes-Benz, Audi und BMW miteinander verglichen und die Sponsoringaktivitäten dieser aufgezeigt. Anhand einer durchgeführten Umfrage soll sich zeigen, welche verschiedenen Sponsoringaktivitäten der Marken bekannt sind und welche Einstellung Probanden zu Sponsoring haben.
Letztlich soll anhand der Prüfung verschiedener Modelle, aber auch Messgrößen getestet werden, ob Sponsoring als sinnvolles Marketinginstrument gelten kann. Daraus ergibt sich folglich ebenso das Formulieren unterschiedlicher Handlungsempfehlungen für die drei Unternehmen. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
05.11.2014
Sprache
Deutsch
EAN
9783869246178
Herausgeber
Akademische Verlagsgemeinschaft München
Sonderedition
Nein
Autor
Elisabeth Schwarz
Seitenanzahl
130
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Ein Vergleich der Sponsoringaktivitäten zwischen den Marken Audi, BMW und Mercedes-Benz
Schlagwörter
Greenwashing, Mercedes-Benz, BMW, Marketing, Sponsoring, Automobilbranche, Audi, Markenimage
Thema-Inhalt
K - Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management
KJSA - Werbung
KJ - Betriebswirtschaft und Management
KJS - Marketing und Vertrieb
KJSC - Marken und Markenkonzepte
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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