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Bücher Wissen & Bildung Sozialwissenschaft, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung & Marketing Von Data-driven zu People-based Marketing
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Der Umwelt zuliebe
Von Data-driven zu People-based Marketing
Marco Hassler (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Optischer Zustand
Sehr guter Zustand: leichte Gebrauchsspuren vorhanden z.B. mit vereinzelten Knicken, Markierungen oder mit Gebrauchsspuren am Cover Gut als Geschenk geeignet
Beschreibung
Zeitgemäßes und personenzentriertes Marketing ohne Cookies: von Data-driven zu People-based Marketing
First-Party Daten und Customer Data Platforms: von der Sammlung von Nutzerdaten über die kanalübergreifende Identifikation der Nutzer bis hin zur Erfolgsmessung
Customer Journeys mit Always-on Marketing-Programmen orchestrieren: die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt an die richtige… Person
People-based Marketing ist als Evolution von Data-driven Marketing die nächste Stufe im digitalen Marketing. Es löst kanalspezifische Kampagnen, Daten in Silos und nicht konsistente Kundenerlebnisse ab, fokussiert sich stattdessen komplett auf den Nutzer und schafft die Grundlage für eine vertrauensvolle Beziehung in einer Privacy First Ära. Anhand eines übergreifenden Nutzerprofils und geeigneter Technologie lässt sich damit die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt an die richtige Person liefern.
In diesem Buch zeigt Marco Hassler praxisnah, wie People-based Marketing Schritt für Schritt umgesetzt werden kann:
die Sammlung von Nutzerdaten mit der Identifika-tion des Nutzers über alle Kanäle hinweg
die Einholung von Zustimmungen in einem herausfordernden datenschutzrechtlichen Umfeld
die Marketing-Technologie und -Architektur, die dafür notwendig ist
die Gestaltung gesamter Marketing-Programme auf Basis einer Inbound- und Always-on-Philosophie
Den Abschluss bildet die Erfolgsmessung von Maßnahmen für ein gelungenes People-based Marketing.
Aus dem Inhalt:
Teil I: Customer Centricity
Personas und Customer
Journeys
Macro-Journeys und Micro-Moments
Motivationsräume und Touchpoints
Teil II: Daten
Datensammlung und -auswertung
Geräte- und kanalübergreifende Nutzerprofile
Cookies, Fingerprinting, IDFA
First-Party Datenstrategie
Teil III: Technologie
Customer Data Platform, Identity Graph, Consent Management
DMP, DSP, SSP
Teil IV: Zusammenführung und Anwendung
Inbound, Always-On, Micro-Moments, Happy Flows
Nurtures und Marketing
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* Spare 52 % gegenüber Neuware
Der Streichpreis bezieht sich auf den festgelegten Preis für Neuware.
Technische Daten
Erscheinungsdatum
08.09.2021
Sprache
Deutsch
EAN
9783747504109
Herausgeber
mitp Verlags GmbH & Co.KG
Serien- oder Bandtitel
mitp Professional
Sonderedition
Nein
Autor
Marco Hassler
Seitenanzahl
272
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
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