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Handgeprüfte Gebrauchtware
Bis zu 50 % günstiger als neu
Der Umwelt zuliebe
Optischer Zustand
Exzellenter Zustand Keine oder nur minimale Gebrauchsspuren vorhanden Ohne Knicke, Markierungen Bestens als Geschenk geeignet
Beschreibung
Viele Produkte werden sich immer ähnlicher. Umso wichtiger ist es, einen schlagkräftigen Namen zu finden, wenn es um die Durchsetzung am Markt geht. In diesem Buch finden Sie Hilfestellung zum Prozess der Namensentwicklung. INHALTE
- Dieses Buch zeigt auf amüsante und unterhaltsame Weise, in welche Fallen Unternehmen bei der Namenswahl immer wieder tappen können.
- Auch geht es ganz konkret auf neu 29,80 € -89 %*
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* Spare 89 % gegenüber Neuware
Der Streichpreis bezieht sich auf den festgelegten Preis für Neuware.
Technische Daten
Erscheinungsdatum
03.06.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783448072563
Herausgeber
Haufe, Rudolf
Serien- oder Bandtitel
Haufe Wirtschafts-Sachbuch
Sonderedition
Nein
Autor
Bernd M. Samland
Seitenanzahl
160
Auflage
1
Einbandart
Unbekannter Einband
Buch Untertitel
Name, Claim & Marke
Schlagwörter
Marke, Name, Namensfindung, Claim, Unverwechselbar
Inhaltsverzeichnis
Das bietet Ihnen dieses Buch:
Markennamen
Attraktivität beginnt beim Namen:
Personennamen
Produktnamen
Namen in der Politik
Namen in Kunst, Kultur und Medien
Bilder oder Namen
Die 12 häufigsten Fehler bei der Namenswahl:
Fehlerquelle 1: Zahlen und Abkürzungen als
Fehlerquelle 2: Technische Begriffe als Namen
Fehlerquelle 3: Eigennamen
Fehlerquelle 4: Unpassende und problematische
Fehlerquelle 5: Trend- und MeToo-Namen
Fehlerquelle 6: Der Stellenwert inhaltlicher Bedeutungen
von Markenamen
Fehlerquelle 7: Unreflektierte fremdsprachliche
Fehlerquelle 8: Internet-ungeeignete Namen
Fehlerquelle 9: Namen, die nicht monopolisiert werden
können
Fehlerquelle 10: Unlogische und einengende Namenssysteme
Fehlerquelle 11: Verschiedene Markeninhalte unter
einem Namen
Fehlerquelle 12: Unzureichend recherchierte Namen
Der Prozess der Namensentwicklung:
Wer braucht Markennamen?
Womit soll man anfangen
Wann sollte ein Markenname geändert werden?
Wann und wie kann ein Markenname erweitert werden?
Wie erstelle ich ein Positionierungsprofil für einen neuen Markennamen?
Welches sind die besten Namensstrategien
Wie entstehen wirklich gute Namensvorschläge
Wie und wo recherchiert man am besten?
Was kann Marktforschung bei der Namenswahl leisten?
Vom ersten bis zum letzten Schritt
Die Marke als Rechtsgut
Was kostet eine Marke?
Wie überwache ich meine Marke?
Der Claim mehr als der Spruch zur Marke:
Was ist ein Claim
Wie wirken Claims?
Wie kreiert und testet man gute Claims?
Claims als Teil kultureller Identität
Was wir von Werbeklassikern lernen können
Wie weit dürfen oder müssen Claims provozieren?
Markennamen und Claims: Ein Fazit
Anhang:
Die 130 besten Claims der letzten 30 Jahre in Deutschland mit Kurzkommentierung
Glossar
Literaturliste
Informationen zum Autor
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