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Der Umwelt zuliebe
Wettbewerberreputation für Aggressivität
Oliver Kaul (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Während die traditionelle Marketingforschung die Konsumenten in den Vordergrund stellt, gilt seit neuem der Marketingwettbewerb als eine der wichtigsten Herausforderungen in Wissenschaft und Praxis; denn das Verhalten von Konkurrenten determiniert Markterfolg einer Firma grundlegend. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen untersucht Oliver W. Kaul die Entstehung von… Wettbewerberreputation für Aggressivität (WRA) sowie deren Bedeutung für zukünftiges Wettbewerbsverhalten. Der Autor entwickelt ein theoretisches Rahmenwerk, das er empirisch testet, und zeigt Implikationen für die Marketingpraxis auf. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
28.06.2001
Sprache
Deutsch
EAN
9783824474172
Herausgeber
Deutscher Universitätsverlag
Sonderedition
Nein
Autor
Oliver Kaul
Seitenanzahl
240
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Ein Schlüsselkonstrukt im Marketingwettbewerb
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com
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