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Marketing Luxury Services
Miguel Angelo Hemzo (Broschiert, Englisch)
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Beschreibung
This textbook discusses luxury marketing management, considering the broader range of decisions related to the complexities of offering luxury as services. Placing a strong emphasis on strategy as well as positioning and the market, it focuses on the challenges in luxury related to the traditional 4 Ps (Products, Place, Promotion and Price), in addition applying the service-dominant logic to… luxury management in relation to the other 4 Ps in marketing decisions (People, Process, Panorama, and Productivity). The text opens with an exploration the history and evolution of the concept and definition of luxury and the effect upon the practice of luxury marketing today, concluding with an overview of the contemporary luxury market, description of the main players, and relevant industry trends. It then discusses marketing strategies as applied to the luxury market, including market identification, brand communication, product positioning, pricing, flow of goods, foreign market entry, and more. With contributions from luxury marketing practitioners to offer practical knowledge as well as real world cases studies, this textbook will equip students with a comprehensive understanding of marketing in the luxury industry and the tools necessary to be successful in the management of luxury brands. 69,54 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
27.04.2023
Sprache
Englisch
EAN
9783030860721
Herausgeber
Springer International Publishing
Sonderedition
Nein
Autor
Miguel Angelo Hemzo
Seitenanzahl
212
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Concepts, Strategy, and Practice
Schlagwörter
luxury marketing, new product development, service-dominant logic, consumer behavior, marketing channels, pricing, brand communication, luxury brands, logistics, services marketing
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KN - Industrien und Branchenstudien
KNS - Dienstleistungsgewerbe, Gastgewerbe
JMJ - Arbeits-, Wirtschafts- und Organisationspsychologie
Höhe
235 mm
Breite
15.5 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Palgrave Macmillan, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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