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Beschreibung
Vorteile
Prägnante mit Lernhilfen aufbereitete Darstellung, Aufgaben mit Lösungsprozesshinweisen
Konzeptorientierung mit Entwicklungsperspektiven; Kompetenzorientierung mit Praxisperspektiven; Innovationsorientierung mit Trendperspektiven
Zum Werk
Die elementarisierten Darstellungen des Bandes nehmen sowohl den klassischen Lehrstoff des Marketings auf und berücksichtigen gleichzeitig die… aktuellen Entwicklungen, die sich in den theoretischen wie praxisbezogenen Bereichen des Marketings abzeichnen. Integriert sind kompakte Ausführungen zu Marken-, Service- und Qualitätsmanagement, Online- und Social Media-Marketing, Dienstleistungsmarketing, Customer Relationship Marketing, Multi Channel-Marketing, Eventmarketing u.v.m.
Zur Neuauflage
Die Neuauflage berücksichtigt neben den Kernthemen des Marketings vor allem aktuelle Entwicklungen durch Digitalisierung, Nachhaltigkeit und gewandeltes Konsumverhalten. Digitale Ausprägungen im Marketing-Mix werden ebenso dargestellt wie Experience und Customer Journey Management oder Omnichannel Marketing. Zahlreiche aktuelle Trends aus Wissenschaft und Praxis werden damit erneut auf den Punkt gebracht.
Inhalt
Dynamik und Dimensionen
Strategisches Marketingmanagement
Marktforschung
Kunden und Konsumentenverhaltensforschung
Produktmanagement, Preismanagement, Kommunikationsmanagement, Distributionsmanagement
Gestaltungsoptimierung
Zielgruppe
Dozenten und Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten, Fachhochschulen und Dualen Hochschulen sowie Marketingakteure in Unternehmen, Teams und Projekten. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
31.10.2026
Sprache
Deutsch
EAN
9783800667796
Herausgeber
Vahlen, Franz
Serien- oder Bandtitel
Vahlens Kurzlehrbücher
Sonderedition
Nein
Autor
Andreas Huber
Seitenanzahl
320
Auflage
4
Einbandart
Broschiert
Schlagwörter
Strategisches, Marketingmanagement, Marktforschung, Produktmanagement, Preismanagement, Kommunikationsmanagement, Distributionsmanagement, Servicemanagement, Marketing-Mix, Digitalisierung, Markenmanagement, Konsumverhalten
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
240 mm
Breite
16 cm
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