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Digitale Werbung und das Google Ökosystem
Thomas Höppner, Tom Piepenbrock (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Das Werk erläutert das Ökosystem von Google im Kontext der Bedeutung und Funktionsweise digitaler Werbung: Es behandelt die Besonderheiten von Online-Werbung und die makro- und mikro-ökonomischen Prämissen, die sog. „Googlenomics“, die Google zum erfolgreichsten, mächtigsten, aber auch gefürchtetsten Medienunternehmen aller Zeiten werden ließ.
Zunächst werden die Technologie und Ökonomie… digitaler Werbung geschildert. Anschließend werden die zentralen Google-Dienste vorgestellt und ihre Funktion im Gesamtsystem geschildert und gewürdigt. Der Schwerpunkt liegt dann in der Analyse der technischen, (verhaltens-)ökonomischen und rechtlichen Faktoren, die Googles Suchmaschine – als Herzstück des Ökosystems – für Wettbewerber unangreifbar und für Werbetreibende und Inhalte-Anbieter zum zentralen Flaschenhals im Internet für den Zugang zu Endkunden macht. Abschließend werden die bisherigen Rechtsstreitigkeiten zwischen Google und anderen Marktteilnehmern skizziert und ein Blick auf die Konsequenzen von Googles Daten- und Marktmacht für die zukünftige Regulierung des Unternehmens geworfen. neu 39,00 € -89 %*
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
30.11.2022
Sprache
Deutsch
EAN
9783800518050
Herausgeber
Fachmedien Recht und Wirtschaft in Deutscher Fachverlag GmbH
Serien- oder Bandtitel
r&w/Fachmedien Recht und Wirtschaft
Sonderedition
Nein
Autor
Thomas Höppner, Tom Piepenbrock
Seitenanzahl
436
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Hersteller: Deutscher Fachverlag GmbH, Fachmedien Recht und Wirtschaft, Mainzer Landstraße 251, Frankfurt am Main, Deutschland, 60326, buchverlag@ruw.de
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