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Der Umwelt zuliebe
H2H-Marketing – von Menschen für Menschen
Philip Kotler, Waldemar Pförtsch, Uwe Sponholz (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung
Dieses Buch zeigt, warum sich Marketing zu einem nachhaltigeren und verantwortungsvollen Handeln weiterentwickeln muss und wie das professionell gelingen kann. Unternehmen müssen heute die Beziehung zu den Menschen in den Mittelpunkt ihres unternehmerischen Wirkens setzen. Neue Angebote, Kommunikations- und Vertriebskonzepte sind dafür notwendig, um die gestiegenen Erwartungen der Menschen von… heute erfüllen zu können. Für Unternehmen ist damit die große Chance verbunden, sich als proaktive Change Agents zu positionieren und eine authentische, sinnstiftende sowie verantwortungsvolle Rolle bei der Lösung der Probleme ihrer Kunden einzunehmen. Das H2H-Modell integriert dafür in einzigartiger Form aktuelle Managementkonzepte sowie Design Thinking und Service-Dominant Logic, gepaart mit den Chancen der Digitalisierung. Zugleich vereinfacht es kompliziert gewordene Marketingprozesse und implementiert fortschrittliche Management- und Entscheidungskonzepte. Die junge Generation kritisiert zu Recht, dass zu viel über Klimawandel, Nachhaltigkeit und wachsende Armut geredet, aber zu wenig gehandelt wird. Stattdessen wird der Hyperkonsum weiter angeheizt. Die Jugend legt den Finger in die Wunde. Es ist Zeit, jetzt umzudenken. Unternehmen, die dieser Botschaft keine Taten folgen lassen, werden Kunden verlieren. Wer diesen Weg in die Zukunft beschreiten will, muss bereit sein, neue Gedanken zuzulassen und den Menschen mit seinen Bedürfnissen und Erwartungen konsequent in den Mittelpunkt zu stellen. Den Leitfaden dazu bietet dieses Buch – mit gut durchdachten Konzepten und inspirierenden Beispielen. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
10.04.2022
Sprache
Deutsch
EAN
9783030918668
Herausgeber
Springer International Publishing
Sonderedition
Nein
Autor
Philip Kotler, Waldemar Pförtsch, Uwe Sponholz
Seitenanzahl
262
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Marketing mit mehr Verantwortung und Nachhaltigkeit – Konzeption und Umsetzung
Schlagwörter
Nachhaltiges Management, Gesetz der Resonanz, Human Experience Design, Agiles Marketing, Customer Experience Management, Digital Marketing, Design Thinking, Service-Dominant Logic, Faktor Mensch im Marketing, Content Marketing, Brand-Management Markenmanagement Marke, Vertrauen Vertrauensmanagement, Innovatives Marketing, KPIs im Marketing, Marketing-Mix für ein modernes Marketing, Wertangebot Value Proposition, Marketing ist nicht mehr böse, Firms of Endearment, Brand Activism
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
JMJ - Arbeits-, Wirtschafts- und Organisationspsychologie
KJQ - Wirtschaftsmathematik und -informatik, IT-Management
UF - Unternehmensanwendungen
Höhe
235 mm
Breite
15.5 cm
Hersteller: Springer International Publishing, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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