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Die Flucht in die Ambiguität
Olaf Hoffjann (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Wer stets vage und damit mehrdeutig bleibt, legt sich nicht fest, enttäuscht niemanden, sichert sich damit alle Freiheiten und ermöglicht Veränderungen. Eine solche Mehrdeutigkeit ist in der strategischen Kommunikation allgegenwärtig: Unternehmen, die über ihre gesellschaftliche Verantwortung oder ihre Klimaschutzziele sehr vage reden. Die katholische Kirche, die wortreich und gleichermaßen… mehrdeutig über die besondere Relevanz der Frauen spricht. Oder Profi-Fußballvereine, die vieldeutig die besondere Bedeutung ihrer Fans preisen. Diese strategische Ambiguität bzw. Mehrdeutigkeit steht im Mittelpunkt dieses Buches: Wie und warum wird strategische Mehrdeutigkeit in Werbung, PR bzw. der Unternehmenskommunikation eingesetzt? Auf diese Flucht in die Ambiguität fokussiert der Titel des Buches. Da aber Kommunikation kaum gelingen kann, wenn sie immer nur vage, widersprüchlich und damit mehrdeutig wäre, wird der strategischen Ambiguität in diesem Buch stets ihr Pendant gegenübergestellt: die strategische Eindeutigkeit. Eindeutigkeit und Mehrdeutigkeit sind zwei Seiten einer Unterscheidung, mit der Organisationen operieren (können). Dieser konzeptionelle Rahmen wird in dem Buch zunächst eingehend erläutert. Die vielfältigen Praktiken ein- und mehrdeutiger strategischer Kommunikation werden anschließend systematisiert und detailliert beschrieben. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
02.07.2022
Sprache
Deutsch
EAN
9783658376765
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Olaf Hoffjann
Seitenanzahl
227
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Strategische Kommunikation zwischen Ein- und Mehrdeutigkeiten
Schlagwörter
Postfakten, Oszillieren, Strategische Ambiguität, Strategische Kommunikation, PR, Werbung, Unternehmenskommunikation, Mehrdeutige Aussagen, Populistische Strategien, Eindeutigkeit, Organisationskommunikation, Spiel
Thema-Inhalt
KJP - Businesskommunikation und -präsentation
GTC - Kommunikationswissenschaft
JPH - Politische Strukturen und Prozesse
JBCT4 - Medienwissenschaft: Journalismus
JBCT - Medienwissenschaften
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Hersteller: Springer VS, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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