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Werbe- und Konsumentenpsychologie
Georg Felser (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung
Wie funktioniert Werbung? Wie werden Kaufentscheidungen beeinflusst? Wie manipulierbar sind wir als Konsumentinnen und Konsumenten? Welche Methoden im Marketing funktionieren und warum? Das Buch „Werbe- und Konsumentenpsychologie“ gibt Antworten auf diese Fragen. Mit der fünften Auflage des seit Jahren erfolgreichen und prüfungsrelevanten Lehrbuchklassikers halten Sie die psychologischen… Grundlagen des Neuromarketings und der Verhaltensökonomie in Ihren Händen. Wussten Sie, dass ein nicht geringer Teil unseres Konsumverhaltens durch automatische, unbewusste und »implizite« Prozesse gesteuert wird? In diesem leicht verständlichen und gleichzeitig wissenschaftlich anspruchsvollen Buch erfahren Sie, welche Rolle diesen Prozessen tatsächlich zukommt. Diese Neuauflage wurde um eine Vielzahl aktueller Forschungsergebnisse sowie neuer Textabschnitte und Kapitel wie z.B. zum digitalen Marketing, Werbung über Influencer, die Bedeutung von Kundenrezensionen, die Folgen des E-Commerce, Online- und Versandhandel und „innovative“ Werbeformen wie z.B. Ambient Marketing oder Native Advertising erweitert. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
31.12.2023
Sprache
Deutsch
EAN
9783662654705
Herausgeber
Springer Berlin
Sonderedition
Nein
Autor
Georg Felser
Seitenanzahl
740
Auflage
5
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Schlagwörter
Werbe- und Konsumentenpsychologie, Werbepsychologie, Konsumentenverhalten, psychologische Grundlagen Neuro- und Verhaltensökonomie, Digitales Marketing, Werbung über Influencer, Konsumverhalten, Regeln menschlichen Verhaltens, Werbung und Marketing, Kaufentscheidung, psychologische Prozesse, Native Advertising, E-Commerce, Online- und Versandhandel, Dunkle Seite, Neuromarketing, Explizites Erinnern, Online Shopping, Wirtschaftspsychologie, Verbraucherschutz, Impulsives Kaufverhalten, Informationsverarbeitung, Kognitive Prozesse, Psychologie
Thema-Inhalt
JMJ - Arbeits-, Wirtschafts- und Organisationspsychologie
KJS - Marketing und Vertrieb
AKC - Grafikdesign
KC - Wirtschaftswissenschaft
KJSG - Online-Marketing / Social Media Marketing
Höhe
279 mm
Breite
21 cm
Hersteller: Springer Vieweg, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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