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Agile Marketing Performance Management
Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti, Matthias Rasztar (Gebundene Ausgabe, Englisch)
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Beschreibung
This book helps marketing decision makers in allocating their budget to diverse communication channels and different business units in an ROI-optimal way, and to adapt it in an agile manner. The optimal allocation of resources in marketing is not very complex in theory, but in practice a variety of questions arise, for example: How do you find the optimal mix, even across brands and product lines,… and how do you adjust it dynamically? What is the right balance between image and performance marketing? How do you tackle strategic data management and other organizational challenges? The authors guide the reader through the entire process from data collection to marketing mix modeling and campaign tracking to tool selection. The book strikes the right balance between theoretical sophistication and necessary pragmatism, with numerous concrete recommendations for decision makers. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
30.10.2022
Sprache
Englisch
EAN
9783658380526
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Serien- oder Bandtitel
Management for Professionals
Sonderedition
Nein
Autor
Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti, Matthias Rasztar
Seitenanzahl
115
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
10 Success Factors for Maximizing Marketing ROI Dynamically
Schlagwörter
Agile Marketing Budgeting, Agile Marketing, Marketing Mix Modeling (MMM), Marketing Attribution, Marketing Controlling, Marketing Optimisation, Marketing Resources, ROI measurement, Multi-Touch-Attribution (MTA), Attribution Modeling, Strategic Data Management, CMO, Data-Driven Marketing
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KJQ - Wirtschaftsmathematik und -informatik, IT-Management
UF - Unternehmensanwendungen
KJSG - Online-Marketing / Social Media Marketing
Höhe
235 mm
Breite
15.5 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Springer Gabler, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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