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Mensch-Marke-Manipulation
Meike Terstiege (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Wie schafft man es als Marke, relevante Zielgruppen zu identifizieren, zu analysieren und zu beeinflussen? Das zeigt dieses Buch und beschreibt, wie man Bedürfnisse und Treiber aufdeckt und neue, innovative Begehrlichkeiten kreiert. Meike Terstiege stellt Markenstrategien, Marketinginstrumente und Marketingmaßnahmen vor, mithilfe derer Zielgruppen analysiert werden können. Eindrucksvoll beschreibt… sie, dass Marken in der Lage sind, Menschen zu durchleuchten und zu lenken und somit Bedürfnisse und Begehrlichkeiten schaffen, die uns gar nicht bewusst waren. Best Practice-Beispiele verdeutlichen, wie Marken mit Menschen agieren und weisen auch auf alternative Vorgehensweisen bei Analyse und Manipulation von Zielgruppen hin.
Inhalte:
Was Marken fördern und fordern
Wie Marken kommunizieren und konkurrieren
Marketingforschung: Was Marken wissen und wollen
Insights: Wie Marken Menschen durchleuchten und durchschauen
Inside: Warum Marken Menschen lenken und leiten
Best Practice: Black Friday, Apple, Samsung, MediaMarkt, Saturn, Fritz, Coca-Cola, Red Bull, Starbucks, Snickers, Dr. Oetker, Under Armour, LuluLemon
Digitale Extras:
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Leitfäden
Studien
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
14.11.2022
Sprache
Deutsch
EAN
9783648158319
Herausgeber
Haufe-Lexware
Serien- oder Bandtitel
Haufe Fachbuch
Sonderedition
Nein
Autor
Meike Terstiege
Seitenanzahl
312
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Wie Marken uns verführen und lenken, wie Unternehmen uns verstehen und lieben
Schlagwörter
Mensch, Marke, Manipulation, Bedürfnis, Begehrlichkeit, Tiefenpsychologie, Durchleuchten, Zielgruppe, Insights, Kommunikation, Konkurrenz
Thema-Inhalt
KJMV7 - Management: Marketing und Vertrieb
KJSC - Marken und Markenkonzepte
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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