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Innovatives und digitales Marketing in der Praxis
(Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Dieses Buch liefert einen Überblick über neue Einsatzmöglichkeiten und Wirkmechanismen von digitalem Marketing. Es gibt vielfältige Impulse und zeigt anhand eines breiten Themenportfolios, welche Strategien sich für die praktische Anwendung in der Wirtschaft eignen. Die Autor:innen, allesamt Hochschuldozierende und praxiserfahrene Marketingexpert:innen, betrachten dabei die Auswirkungen der… kontinuierlichen Vernetzung und Digitalisierung im gesamten Marketingprozess – und geben Antworten auf folgende Fragen: Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung auf die Kund:innen? Wie emotionalisiert man Kundenbeziehungen und wie sieht eine erfolgreiche Customer Journey aus? Welche Potenziale haben Open Innovation, Growth Hacking, Blockchain und Künstliche Intelligenz im Marketing? Was gilt es bei E-Commerce-Strategien und beim Dynamic Pricing zu beachten? Was ist eine Corporate Digital Responsibility und welche Bedeutung haben Corporate Podcasts? Was müssen Unternehmen in besonderen Segmenten wie im B2B oder auch bei der Zielgruppe 50+ heute beachten? Ein leicht verständliches und praxisnahes Werk, das Marketingverantwortliche in Unternehmen in die Lage versetzt, gezielt dort nachzusteuern, wo sie gerade akuten Bedarf haben. Mit Beiträgen von: Elisa Dorothee Adam Christoph Albers Prof. Dr. Josef Arweck Prof. Dr. Thomas Bolz Prof. Dr. Georg Bouché Simon Ens Dr. Eva Ghazari-Arndt Prof. Dr. Maik Günther Prof. Dr. Nele Hansen Dr. Natascha Hebestreit Prof. Dr. Claudia Hess Prof. Dr. Dr. Dietmar Janetzko Prof. Dr. Marion Kalteis Prof. Dr. Jan Thido Karlshaus Prof. Dr. Anna Klein Prof. Dr. Ralf Kneuper Prof. Dr. Cordula Kreuzenbeck Prof. Dr.Alexandra Kühte Prof. Dr. Sibylle Kunz Prof. Dr. Rico Manß Prof. Dr. Michaela Moser Prof. Dr. Susanne O’Gorman Prof. Dr. Jochen Panzer Prof. Dr. Sven Pastowski Prof. Dr. Jan Pieper Prof. Dr. Jonas Polfuß Prof. Dr. Katharina-Maria Rehfeld Prof. Dr. Verena Renneberg Prof. Dr. Angela Rohde Prof. Dr. Uta Scheunert Prof. Dr. Daniel Schmid Prof. Dr. Benjamin Krischan Schulte Prof. Dr. Carsten Skerra Prof. Dr. Felix Wölfle Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter Prof. Dr. Matthias Zeisberg Prof. Dr. Ina zur Oven-Krockhaus Prof. Dr. Tanja Zweigle 64,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
02.01.2023
Sprache
Deutsch
Originalsprache
Deutsch
EAN
9783658382094
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Seitenanzahl
513
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Insights, Strategien und Impulse für Unternehmen
Schlagwörter
Digitales Marketing, Medienanthropologie, Marketing-House-Konzept, Seniorenmarketing, Social Media, Influencer, Best Ager, Research DIY Mobile, Voice-Assisted-Interviews, Avatare, Tourismusbranche, Google Lighthouse, Open Innovation, Digitalisierung, Innovationsprozess, Corporate Digital Responsibility, CSR, Growth Hacking, Wachstumsmarketing, Metaverse, Personalmarketing, People Analytics, Smart Data, Künstliche Intelligence, Artificial Intelligence, Online-Werbung, Drittanbieter-Cookie, Werbetracking, Privacy Sandbox, Blockchain Marketing, Besucherstromlenkung digital, Digital Pricing, Dynamic Pricing, Algorithmen, Paid Content, Digitaler Hybrider Vertrieb, Multichannel, B2B Vertrieb, Digitalisierung in der Unternehmenskommunikation, KI in der Kommunikation, Customer Relationship Management, DSGVO, Arztpraxis Marketing
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