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Der Umwelt zuliebe
Multisensorisches Design von Verkaufsumgebungen
Marko Sarstedt, Monika Imschloss, Susanne Adler (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Onlinehändler haben in den letzten Jahren massiv an Popularität gewonnen und dadurch weite Teile des stationären Handels in eine existenzielle Krise gestürzt. Um gegenüber dem Onlinehandel bestehen zu können, müssen stationäre Geschäfte sich ihres einzigartigen Potenzials zur Ansprache nicht-digitalisierbarer Kundenbedürfnisse bewusstwerden und Verkaufsumgebungen in Orte des Erlebnisses sowie der… Entdeckung verwandeln. Ein wesentlicher Baustein hierfür ist die gezielte Schaffung sensorischer Erfahrungen, welche zum Eintreten und Verweilen in der Verkaufsumgebung motivieren.
Aber wie? Um diese Frage zu beantworten, verschafft dieser Band der Reihe „Science meets Practice“ Einblicke in die neuesten Forschungsergebnisse aus dem sensorischen Marketing zum Sehen, Hören und Riechen. Die Autoren beschreiben die teils überraschenden Effekte sensorischer Eindrücke auf das Konsumentenverhalten und geben klare Empfehlungen für die Marketingpraxis.
Video per App: einfach dieSN More Media App kostenfrei herunterladen, einen Link mit dem Play-Button scannen und sofort das Video auf Smartphone oder Tablet ausspielen.
Der Inhalt
Neueste Forschungsergebnisse zu Multisensorik im Einzelhandel
Konkrete Hinweise, wie visuelle, auditive und olfaktorische Reize wirken
Low hanging fruits: Wie kann die sensorische Verkaufsumgebung unmittelbar und mit Hilfe einfacher Anpassungen verbessert werden?
High hanging fruits: Wie sollte eine multisensorisch abgestimmte Umgebung aussehen, um eine maximale Wirkung zu erreichen?
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
29.09.2022
Sprache
Deutsch
EAN
9783658382445
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Serien- oder Bandtitel
Science meets Practice
Sonderedition
Nein
Autor
Marko Sarstedt, Monika Imschloss, Susanne Adler
Seitenanzahl
75
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com
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