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Planung von Marketing-Strategien
Wolfgang Müller (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Die in den letzten Jahren sowohl von der Unternehmenspraxis als auch von der Marketing-Literatur intensiv geführte Diskussion um die Planung von Marketing-Strategien, lässt die explizite Offenlegung strategienrelevanter Orientierungsgrundlagen oftmals vermissen. Diese Arbeit greift die Planungsproblematik im Rahmen eines heuristischen, auf der Mehrschichtigkeit von Absatzmärkten beruhenden,… Marketing-Planungsprozess auf, der aus den vier Ebenen der Absatzmarkt-, Produktmarkt-, Marktsegment-, und Positionierungskonzeption besteht. Auf jeder Planungsstufe werden Strategien unter Zugrundelegung bestimmter Orientierungsgrundlagen (z.B. Produktpositionierung) abgeleitet. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
31.12.1986
Sprache
Deutsch
EAN
9783820489927
Herausgeber
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Serien- oder Bandtitel
Marktorientierte Unternehmensführung
Sonderedition
Nein
Autor
Wolfgang Müller
Seitenanzahl
526
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Die Entwicklung von Marketing-Strategien im strategischen Marketing-Planungsprozess. Eine theoretische Analyse unter besonderer Berücksichtigung eines markenbezogenen Produktpositionierungs-Modells.
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