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Die Rolle des Einzelhandels bei der Entwicklung des Konsumentenverhaltens in den neuen Bundesländern
Thomas Nassua (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Dieses Buch befaßt sich mit der Rolle, die der westdeutsche Einzelhandel bei der Entwicklung des Konsumentenverhaltens in den neuen Bundesländern gespielt hat bzw. immer noch spielt. Durch das massive Engagement westdeutscher Einzelhandelssysteme in Ostdeutschland hat sich das Gesicht des Einzelhandels in sehr kurzer Zeit grundlegend verändert. Ausgehend von einer Analyse der… marketingstrategischen Handlungsgrundlagen von Einzelhandelssystemen höherer Ordnung wird in dieser Arbeit die Wahrnehmung der Besonderheiten des ostdeutschen Marktes durch das Management und die Reaktion darauf untersucht. In der empirischen Untersuchung gelingt der Nachweis, daß die Entscheidungsträger sehr spät und sehr zurückhaltend auf die Anforderungen ostdeutscher Konsumenten reagieren. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.01.1998
Sprache
Deutsch
EAN
9783631325100
Herausgeber
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Serien- oder Bandtitel
Markt und Konsum
Sonderedition
Nein
Autor
Thomas Nassua
Seitenanzahl
293
Einbandart
Broschiert
Autorenporträt
Der Autor: Thomas Nassua hat nach seinem Studium der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hannover zunächst als wissenschaftlicher Referent und später als stellvertretender Abteilungsleiter in der Abteilung Handel und Wettbewerb des ifo Instituts für Wirtschaftsforschung gearbeitet. Nach Abschluß seiner Promotion ist er in das Marketing eines großen deutschen Unternehmens gewechselt.
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