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Youth Economy

Christian Schuldt (Broschiert, Deutsch)

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Beschreibung

Heutige Jugendliche werden die nächste Gesellschaft intensiver und nachhaltiger prägen als vorherige Jugendgenerationen. Denn sie sind nicht nur „Digital Natives“, sondern „Transformational Natives“: Die heutige Jugend lebt im Einklang mit den großen Wandlungsprozessen unserer Zeit. Für Unternehmen wird es deshalb immer wichtiger, sie aktiv einzubinden, um die eigene Innovations- und Zukunftsfähigkeit zu stärken. Wie aber gelingt es, Jugendliche heute und künftig zu erreichen, sei es als Vorreiter gesellschaftlicher Konsumtrends oder als innovationsaffine Mitarbeiter von morgen? Unsere Studie liefert Ihnen konkrete Antworten – und zeigt dabei die entscheidenden Innovationspotenziale der kommenden Jahre und Jahrzehnte auf. Themenschwerpunkte „Die“ Jugend gibt es nicht mehr. Jugendliche kombinieren heute verschiedenste Lebensstile, und zugleich leben A¨ltere mitunter „jugendlicher“ als die Jugendlichen selbst. Das Konzept „Jugend“ ist fluide und liquide geworden. Umso wichtiger ist es, diese „Liquid Youth“ aus einer neuen, komplexeren Perspektive zu betrachten: Jugend als Teil des gesellschaftlichen Wandels – und als Indikator fu¨r die Welt, in der wir morgen leben werden. Im Fokus der Studie steht der Einfluss der Jugend auf die Wirtschaft der Zukunft, insbesondere auf die Arbeitswelt und die Bereiche Marketing und Konsum. Um ku¨nftig fu¨r Jugendliche attraktiv zu sein, mu¨ssen sich Unternehmen neu aufstellen. Das gilt im „War for Talents“ ebenso wie im Kampf um die Aufmerksamkeit junger Kunden und Konsumenten. Aus dem Inhalt LIQUID MARKETING: In vernetzten Zeiten werden Jugendliche immer wertvoller als „Earliest Adopter“ neuer Konsumbedu¨rfnisse. Unternehmen mu¨ssen neue, komplexere Ansa¨tze entwickeln und den jugendlichen Kommunikationsregeln folgen. WORK-LIFE-BLENDING: Jugendliche kombinieren Arbeit und „Leben“, Individualita¨t und Kollektivita¨t auf eine Weise, die unsere Welt vera¨ndern wird. Unternehmen ko¨nnen und mu¨ssen davon lernen, um ihre eigene Wettbewerbsfa¨higkeit zu steigern. RESILIENZ FU¨R DIE NA¨CHSTE GESELLSCHAFT: Eine Gesellschaft im Umbruch braucht die Beweglichkeit der Liquid Youth, um global innovationsfa¨hig zu bleiben. Wirtschaft und Politik mu¨ssen radikal umdenken und sich einstellen auf neue Lebensweisen, Werte und Normen. JUGENDSZENEN: Von Hipster bis Gamer: Auch im 21. Jahrhundert spielen Szenen eine zentrale Rolle fu¨r die jugendliche Identita¨tsbildung – allerdings unter neuen, flexibleren und flu¨chtigeren Vorzeichen. Weniger zeigen

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Produktinformationen

Technische Daten

Erscheinungsdatum

01.04.2015

Sprache

Deutsch

EAN

9783938284964

Herausgeber

Zukunftsinstitut

Sonderedition

Nein

Autor

Christian Schuldt

Seitenanzahl

114

Einbandart

Broschiert

Buch Untertitel

Die Jugendstudie des Zukunftsinstituts

Höhe

275 mm

Breite

20 cm

Warnhinweise und Sicherheitsinformationen

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