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Wirkungen von Wahlwerbung
Nicole Podschuweit (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Wahlwerbung wirkt. Dies belegen zahlreiche US-amerikanische Studien, die zumindest auf einen indirekten Einfluss der Werbung auf das Wahlverhalten schließen lassen. In Deutschland liegen bislang kaum Befunde über die Wirkungen von Wahlwerbung vor. Einen Beitrag zur Schließung dieser Forschungslücke liefert die vorliegende Analyse von Werbetrackingdaten zur Wahrnehmung und Wirkung der… Parteienwerbung im Bundestagswahlkampf 2002. Auf der Basis bevölkerungsrepräsentativer Stichproben von 350 Befragten pro Woche werden die Aufmerksamkeitsstärke, die Verarbeitung und die Erinnerungsleistung von Wahlwerbung sowie ihr Einfluss auf das Entscheidungsverhalten der Wähler untersucht. Ergänzt wird die Analyse der Umfragedaten um eine qualitative Untersuchung der von den Parteien eingesetzten Werbemittel. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
18.02.2009
Sprache
Deutsch
EAN
9783832943561
Herausgeber
Nomos
Sonderedition
Nein
Autor
Nicole Podschuweit
Seitenanzahl
182
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Aufmerksamkeitsstärke, Verarbeitung, Erinnerungsleistung und Entscheidungsrelevanz
Schlagwörter
Medienwirkungs – und –nutzungsforschung, Medienwissenschaften, Kommunikationsforschung
Thema-Inhalt
JBCT - Medienwissenschaften
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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