Die Information Display Matrix (IDM) wurde bereits vor über 10 Jahren von der US-Konsumentenforschung entwickelt. Sie ist eine sehr flexible Methode zur Erfassung der Dynamik von Kaufentscheidungen mit vergleichsweise einfacher Datenerhebung und -auswertung. Für die praktische Marktforschung bietet sie eine sehr interessante Einsatzmöglichkeit: die nicht-reaktive Messung der Beurteilungsrelevanz … Mehr zeigen (Wichtigkeit) von Produkteigenschaften im Kaufentscheidungsprozess. Allerdings bestanden bisher Zweifel an der Validität der IDM, da das Informationsverhalten bei Kaufentscheidungen ohne Beachtung des vorhandenen Produktwissens analysiert wurde. Die vorliegende Arbeit untersucht darum die Notwendigkeit und die Möglichkeiten der Einbeziehung des Produktwissens (durch vorherige Messung) beim Einsatz der IDM. Weniger zeigen

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Produktinformationen

Technische Daten

Erscheinungsdatum

01.05.1989

Sprache

Deutsch

EAN

9783631414651

Herausgeber

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

Serien- oder Bandtitel

Schriften zur Empirischen Entscheidungs- und Organisationsforschung

Sonderedition

Nein

Autor

Jürgen Lürssen

Seitenanzahl

319

Einbandart

Broschiert

Buch Untertitel

Einbeziehung des Produktwissens bei der Analyse von Kaufentscheidungen mit der Information Display Matrix

Warnhinweise und Sicherheitsinformationen

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