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Werbeagenturen und Markenführung
Venna Harders (Broschiert, Deutsch)
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Sichtbare Gebrauchsspuren auf einzelnen Seiten z. B. umfangreiche Markierungen/Notizen, ausgefranste Kanten des Buchumschlags, Wasserschäden, deutliche Verformung des gesamten Buches sowie größere Verschmutzungen durch mehrmaligem Gebrauch Könnte ein Mängelexemplar sein oder ein abweichendes Cover haben (z. B. Clubausgaben) Gut für den Eigenbedarf geeignet
Beschreibung
Die Bedeutung von Marken ist in den letzten 50 Jahren konstant gewachsen. Die Erfolgsgeschichte einer Marke hängt von der konstanten, strategischen Führung ab. Werbeagenturen haben dieses wichtige Segment des Marketings für sich erkannt. Wenn Werbeagenturen ihren Kunden aufwendige Positionierungsbeschreibungen verkaufen, stellt sich die Frage, ob Werbeagenturen auch sich selbst bewusst ein Image… geben und wie professionell sie dabei vorgehen. Um das zu beurteilen, wird in der vorliegenden Arbeit mit Hilfe einer Inhaltsanalyse folgenden Fragen nachgegangen: wie konsistent sind die Selbstdarstellungen in sich und wie differenzierend von den anderen – können sie dazu beitragen neue Kunden zu gewinnen und alte Kunden zu halten?
Diese Arbeit liefert für Agenturen eine interessante Fremdbetrachtung des Marktes und die Möglichkeit das eigene Selbstdarstellungskonzept mit dem der anderen zu vergleichen. Weiterhin bietet diese Arbeit Unternehmen eine Übersicht über die deutsche Agenturlandschaft und den professionellen Umgang der Agenturen mit der Dienstleistungen, die sie verkaufen, wenn sie frei von Kundenvorgaben auf sich selbst gestellt sind. neu 49,00 € -61 %*
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
29.07.2007
Sprache
Deutsch
EAN
9783836420044
Herausgeber
VDM Verlag Dr. Müller
Sonderedition
Nein
Autor
Venna Harders
Seitenanzahl
136
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Professionalität in der eigenen Markenpositionierung
Schlagwörter
Inhaltsanalyse, Werbeagentur, Image, Website, Selbstdarstellung, Agentur, Kommunikation, Positionierung, Marke
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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