Olympische Spiele, Fußball-Europameisterschaft oder Formel 1 wecken die Begeisterung der Massen – und locken auf diese Weise auch massenweise Sponsoren an. Weder auf Sportlertrickots noch auf Formel 1 Rennwagen sind viele sponsorenfreie Zonen zu finden, und bei den Olympischen Spielen teilen sich diverse Unternehmen das Recht, sich offizieller Sponsor zu nennen. Doch zahlt sich ein solches, meist… Mehr zeigen kostenspieliges Engagement auch aus oder geht das einzelne Unternehmen in der Masse unter? Dieser Frage nimmt sich die folgende Studie an und gelangt dabei mit Hilfe einer experimentell empirischen Analyse zu aufschlussreichen Erkenntnissen. Die obigen Beispiele zeigen, dass Sportsponsoring heutzutage meist durch einen multiplen Charakter geprägt ist. Das bedeutet, dass die meisten Sportgroßveranstaltungen von mehreren Unternehmen gesponsert werden, und der Großteil der Sponsorunternehmen sich bei zahlreichen Sportereignissen engagiert. Generell gilt dabei, je mehr Exklusivität ein Sponsorunternehmen anstrebt, desto teuer ist der Erwerb der Sponsoringrechte. Im Gegensatz zu den Tendenzen in der Sponsoringpraxis hat sich die Forschung dem multiplen Sponsoring bisher nur vereinzelt angenommen. Vor diesem Hintergrund ist es das Ziel vorliegender Arbeit herauszufinden, wie multiples Sponsoring im Vergleich zu exklusiven bzw. einzelnen Sponsoringmaßnahmen wirkt und welche Einflussfaktoren dabei eine besondere Rolle spielen. Zur empirischen Überprüfung wurden vier Experimente konzipiert, in denen die Wirkung verschiedener Sponsoringaktivitäten im Bereich Sportgroßveranstaltungen überprüft wurde. Die varianz- und regressionsanalytischen Auswertungen lieferten überraschenderweise keine signifikanten Wirkungsunterschiede bezüglich der Anzahl der Sponsoren oder gesponserten Sportveranstaltungen. Hinsichtlich relevanter Determinanten der Sponsoringeffizienz zeigte sich, dass in Exklusiv-Sponsorships ein passendes Verhältnis von Sponsor und Veranstaltung von Bedeutung ist. Führt ein Unternehmen hingegen mehrere Sponsoringaktivitäten parallel durch, stellte sich ein hoher Fit der gesponserten Veranstaltungen untereinander als vorteilhaft heraus. Die ermittelten Erkenntnisse dienen schließlich der Ableitung praxisrelevanter Implikationen sowie der Identifikation von Forschungsbedarf für die Marketingforschung. Weniger zeigen

Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.

ab 10,19 €

Derzeit nicht verfügbar

Handgeprüfte Gebrauchtware

Bis zu 50 % günstiger als neu

Der Umwelt zuliebe

Produktinformationen

Technische Daten

Erscheinungsdatum

01.05.2008

Sprache

Deutsch

EAN

9783938879337

Herausgeber

CMPP

Sonderedition

Nein

Autor

Frank Huber

Seitenanzahl

Auflage

Einbandart

Broschiert

Schlagwörter

Experiment, Sport, Commitment, Fit, Multiples Sponsoring

Warnhinweise und Sicherheitsinformationen

Informationen nach EU Data Act

Bewertungen

-.-

★★★★★

☆☆☆☆☆

Leider noch keine Bewertungen

Sicher bei rebuy kaufen

Schreib die erste Bewertung für dieses Produkt!

Wenn du eine Bewertung für dieses Produkt schreibst, hilfst du allen Kund:innen, die noch überlegen, ob sie das Produkt kaufen wollen. Vielen Dank, dass du mitmachst!

Sicher bei rebuy kaufen