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Das neue Berlin - Stadtentwicklung und Immobilienmarketing in der Berliner Mitte
Sven Richter (Unbekannter Einband, Deutsch)
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Beschreibung
Das Wort von der Erneuerung Berlins und die Rede vom 'Neuen Berlin' haben in Bezug auf die Zustandsbeschreibung Berlins und seine Aufstiegsszenenarien fast schon Tradition. Die bauliche 'Neuerungswut' der Stadt und mit ihr das 'Neue' sind längst Teil des Berliner Images und werden auch in den Marketingstrategien privater Immobilienprojekte aufgegriffen. Solche Vermarktungsstrategien unterscheiden… drei Kommunikationsfelder: (1) Öffentlichkeitsarbeit/PR, (2) Baustellenmarketing und (3) Eventmarketing. Das Marketing für Immobilien will Nachfrage erzeugen und sieht im Kauf- und Mietanreiz seine finale Aufgabe. Die gleichsam ins Feld geworfenen Deutungsangebote und Images, die konstitutiv für die Wahrnehmungsurteile von künftigen Nutzern, Konsumenten oder sonstigen Betroffenen sind, gelten als subfinale Aufgabe. Insofern ist nicht nur die Tauschfunktion des Mediums von Belang, sondern die Symbolisation, die festlegt, als was eine Bausache zu gelten hat.
Die Arbeit vertritt die Überlegung, dass die Einflussnahme strategischer Kommunikation auf die Wahrnehmungsurteile in Stadtentwicklungskontexten unterschätzt wird. Empirisch unterteilt in eine Feldanalyse, die das Baustellen- und Vertriebsmarketing in der Berliner Mitte als semantisches Feld rekonstruiert, und eine Fallstudie, welche die Kommunikationsweisen in Bezug auf den Stadtumbau eines Quartiers begutachtet, wird mehreren Theorieperspektiven eine 'gleichschwebende Aufmerksamkeit' zugestanden. Untersuchungsebenen der interpretativen Vorgehensweise sind die Kommunikationsinstrumente Sprache und Bild.
Der Autor führt vor, 'wie mit gezielten Werbekampagnen offen oder verdeckt in die baulichen Entscheidungsprozesse eingegriffen wird, wie sich ein strategisches Campaigning mit Politik verbindet, und wie dabei kommunikative Allianzen mit der Bevölkerung geschlossen werden'. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
30.08.2007
Sprache
Deutsch
EAN
9783866642331
Herausgeber
Mensch & Buch
Sonderedition
Nein
Autor
Sven Richter
Seitenanzahl
188
Auflage
1
Einbandart
Unbekannter Einband
Buch Untertitel
Imaginative Geographien im Immobilienmarkt, untersucht anhand der Kommunikationsinstrumente Sprache und Bild
Schlagwörter
Kulturgeographie, Stadtmarketing, Kommunikatives Handeln, Branding, Imagination
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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