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Der Erfolg des Zeichens Coca-Cola in Deutschland
Klaus M Bernsau (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Die Semiotik, die Lehre von den Zeichen, ist potentiell eines der wirkungsvollsten Instrumente um moderne Kommunikationsphänomene zu untersuchen, so auch das Feld der Marketing-Kommunikation. Nur konnte sich bis heute kein allgemein akzeptiertes Verfahren der angewandten Semiotik etablieren. Folgerichtig entwickelt Klaus M. Bernsau aus einer breiten Kritik bestehender Ansätze der Werbeanalyse, wie… strukturalistische Werbeinterpretation, klassische Werbelehre oder Werbepsychologie, eine eigene Methodologie der angewandten Semiotik für Marketing und Werbung.
Diese wendet er dann auf den Gegenstand der Coca-Cola Werbespots von 1959 bis 1988 an. Mit dem multiperspektivischen und multi-methodischen Ansatz der Semiotik gelangt er unter Einbeziehung von u.a. Strukturanalyse, Befragungen, Unternehmensgeschichte und kulturellen Kontexten zu einer Beschreibung des Markenerfolgs von Coca-Cola in Deutschland.
Das Buch richtet sich sowohl an Studierende und Lehrende aus dem Bereich der Kommunikationswissenschaften, als auch an Praktiker aus Marketing, Werbung und Unternehmensführung, die sich für neue Methoden zur Sicherung und Steuerung immaterieller Unternehmenswerte interessieren. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
12.11.2007
Sprache
Deutsch
EAN
9783836414388
Herausgeber
VDM Verlag Dr. Müller
Sonderedition
Nein
Autor
Klaus M Bernsau
Seitenanzahl
188
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Eine semiotische Analyse
Schlagwörter
Semiotik, Marketing, Unternehmenswert, Unternehmenskommunikation, Coca-Cola, Zeichentheorie, Werbeanalyse, Marke, Werbung, Kommunikation
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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