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Bücher Brand Entity Management-Fit als zentraler Erfolgsfaktor mehrpoliger Markensysteme
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Brand Entity Management-Fit als zentraler Erfolgsfaktor mehrpoliger Markensysteme
Marc Mangold (Broschiert, Deutsch)
★★★★★
☆☆☆☆☆ Keine Bewertungen vorhanden
Optischer Zustand
Sichtbare Gebrauchsspuren auf einzelnen Seiten z. B. umfangreiche Markierungen/Notizen, ausgefranste Kanten des Buchumschlags, Wasserschäden, deutliche Verformung des gesamten Buches sowie größere Verschmutzungen durch mehrmaligem Gebrauch Könnte ein Mängelexemplar sein oder ein abweichendes Cover haben (z. B. Clubausgaben) Gut für den Eigenbedarf geeignet
Beschreibung
Die Arbeit setzt an dem Phänomen an, dass Marken heutzutage auf Grund veränderter Marktbedingungen vielfache Beziehungen mit anderen Marken eingehen, um dadurch eine Hebelwirkung (so genanntes brand leveraging) in Form von größerer Bekanntheit, besserem Image, höheren Abverkaufszahlen etc. zu erzielen. In diesem Kontext wurde der konkreten Forschungsfrage nachgegangen, inwieweit das Fit-Konstrukt… für solche mehrpolige Markensysteme von Relevanz ist.
Bei der empirischen Überprüfung zeigte sich, dass der Fit dabei nicht nur einen zentralen Erfolgsfaktor darstellt, sondern sogar die Bedeutung der Markenstärke übertrifft. Darüber hinaus wurde gezeigt, dass die sozialpsychologische Balancetheorie den höchsten Erklärungsbeitrag zur Analyse mehrpoliger Markensysteme liefert und somit die Balanciertheit der Beziehungen zwischen den Marken von besonderer Relevanz für die Markenführung ist.
Gleichzeitig sind die damit verbundenen Implikationen für die Markenführung als Plädoyer für die Etablierung eines Brand Entity Management neben dem bereits verbreiteten Brand Equity Management zu verstehen. 0,79 €
zzgl.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
11.09.2007
Sprache
Deutsch
Originalsprache
Deutsch
EAN
9783934491489
Herausgeber
Fördergesellschaft Marketing
Titel in Originalsprache
Brand Entity Management Fit als zentraler Erfolgsfaktor mehrpoliger Markensysteme Eine empirische Analyse
Sonderedition
Nein
Autor
Marc Mangold
Seitenanzahl
162
Auflage
1
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