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Public Relations als Schlüsselinstrument im Marketing von Beratungsunternehmen
Wolfgang Marx (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung
Das aktive Management kommunikativer Beziehungen zwischen Unternehmen und den sie umgebenden öffentlichen Interessengruppen hat aufgrund einer verstärkten Sensibilisierung der Öffentlichkeit für gesamtwirtschaftliche und gesellschaftspolitische Positionen von Wirtschaftsunternehmen in den vergangenen Jahren stark an Bedeutung gewonnen.
Da Beratungsunternehmen mehr noch als andere… Wirtschaftsunternehmen auf ein makelloses Image angewiesen sind, kommt der professionellen Gestaltung ihrer Kommunikationspolitik eine ganz besondere Bedeutung zu. Das Image eines Beraters tritt als manifestierter Ausdruck seiner Leistungs- und Problemlösungsfähigkeit an die Stelle eines materiellen Produktes. Public Relations werden zum Schlüssel der Kommunikation unternehmerischer Leistungsfähigkeit und damit zu einem der wichtigsten Marketinginstrumente für Beratungsunternehmen.
Die vorliegende Untersuchung gibt Aufschluss darüber, warum preispolitische und distributionspolitische Maßnahmen nur begrenzte Möglichkeiten zur Generierung von Alleinstellungsmerkmalen für Beratungsunternehmen bieten und welche engen Grenzen einer aktiven Produktpolitik gesetzt sind. Sie analysiert Verhaltensmuster und dynamische Entwicklungsprozesse in der Beratungsbranche und bietet konkrete Ansatzpunkte zur Identifizierung branchentypischer ‚best practices’ bei der Gestaltung der Public Relations von Beratungsunternehmen. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.07.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783828891036
Herausgeber
Tectum Wissenschaftsverlag
Sonderedition
Nein
Autor
Wolfgang Marx
Seitenanzahl
268
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Schlagwörter
Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit, Unternehmensberatung, Consulting, Marketing
Thema-Inhalt
KJSP - Public Relations
Höhe
225 mm
Breite
15.5 cm
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