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Beschreibung
Target groups: Fußballmanager und -vermarkter im professionellen Fußball, Marketingmanager aus vergleichbar professionalisierten Bereichen (Basketball, Handball, usw.), Sportrechtevermarkter, Eventmanager, Sportmanagementstudenten und -dozenten, Freizeitdienstleister, Cross-Marketing-Manager.
Background: Die Besuchervermarktung von Fußballbundesligaspielen ist einem verstärktem Paradigmenwechsel… unterworfen: In diesem Veranstaltungssektor ist zunehmend das Entstehen kommerzieller Erlebniswelten zu konstatieren, die ihren Besucher weit mehr als lediglich das Sportereignis bieten. Der Fußball wird eventisiert. Die sportzentrierte Aufbereitung weicht einer erlebnisorientierten Präsentation der Kern- und Umfeldelemente. Das Problem, das sich in den letzten Jahren zunehmend mit dieser Form von Besuchervermarktung stellte, ist in dem Fehlen eines Eventkonzeptes mit einem entsprechenden Intrumentariums zu sehen. Fragen der Steuerung von Besucherströmen und einem stimmigen Gesamtkonzept wird sich jedoch von Anbieterseite immer mehr geöffnet.
Die Delphistudie, in deren Rahmen Vermarktungsexperten über einen mehrmonatigen Zeitraum mehrstufig befragt worden sind, liefert neue Erkenntnisse für die Vermarktung von Sportveranstaltungen. Aspekte des Prozessmanagements, der Personalpolitik, des eventinternen Kommunikations- und Medienmanagements werden mit Handlungsempfehlungen für die Anbieter verknüpft, die auf den Ergebnissen dieser Studie basieren.
Hintergrund der Studie: Die Studie ist Teil einer mehrjährigen Forschungsarbeit an der Universität Göttingen, im Rahmen derer bereits ein Buch zu diesem Thema bei Business Village (Göttingen, www.businessvillage.de) erschienen ist. Ebenfalls sind bereits erste Erkenntnisse auf Fachsymposien (z.B. Sportökonomie-Kongress 2003 in Köln) und in Fachzeitschriften mit großem Widerhall vorgestellt worden (z.B. SPONSORS, Leistungssport). Das DFB-Organisationskomitee der WM 2006 hat zudem diese Studie aktiv unterstützt. So nahmen z.B. 12 der 16 WM-Bewerberstädte an dieser Studie teil. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.06.2005
Sprache
Deutsch
EAN
9783938358238
Herausgeber
BusinessVillage
Sonderedition
Nein
Autor
Stefan M Pfaff
Seitenanzahl
46
Auflage
2
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Status Quo - Best Practices - Trends - Handlungsempfehlungen
Lesealter
18
Schlagwörter
Sportmanagement, Fussballvermarktung, Fussballmarketing, Sportmarketing
Höhe
255 mm
Breite
18 cm
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