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Soziale und netnographische Netzwerkanalysen am Beispiel von Blog-Communities.
Martin Klaus (Unbekannter Einband, Deutsch)
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Beschreibung
Die stetig zunehmende Digitalisierung nahezu aller Lebensbereiche und die damit einhergehende steigende Akzeptanz von online Kommunikation und Transaktion macht es zwingend nötig sich auch im Bereich des Direktmarketing mit diesem Umfeld zu befassen. Viele Möglichkeiten der schnellen und einfachen Kommunikation und dem gegenüber eine zunehmenden Informationsüberüberflutung der Kunden verlangen… nach einer sinnvollen Lösung für das moderne Marketing.
Speziell die sozialen Netzwerke bieten dabei eine interessante und vielversprechende Möglichkeit Informationen über Kunden zu erfahren und mit diesen in Kontakt zu treten. Aus diesem Grund hat sich der Autor im Rahmen seiner Dissertation mit der Verwendbarkeit von sozialen Netzwerken, am Beispiel von Weblogs, für das Direktmarketing befasst.
Die Arbeit liefert eine Aufarbeitung der wissenschaftlich relevanten Literatur zur Thematik, ein theoretisch entwickeltes Verfahren zur Analyse von Weblog-Communities, um mit möglichst geringem Aufwand, gemessen in Kosten und Zeit, möglichst viele Consumer Insights zu erfahren und für das Marketing zu verwenden. Dieses Verfahrens wird anhand von zwei empirischen Studien in der deutschsprachigen und englischsprachigen Blogosphäre validiert. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
16.05.2011
Sprache
Deutsch
EAN
9783899585537
Herausgeber
Kassel University Press
Sonderedition
Nein
Autor
Martin Klaus
Seitenanzahl
292
Einbandart
Unbekannter Einband
Buch Untertitel
Identifikation von Consumer Insights zur Etablierung von Direktmarketingaktivitäten
Schlagwörter
Kommunikation, Direktmarketing, Weblog, online
Thema-Inhalt
JHBL - Soziologie: Arbeit und Beruf
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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