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Der Umwelt zuliebe
Multimodales Marketing nachhaltiger Mobilität als Teil integrierten Mobilitätsmanagements
Martin Schneider (Broschiert, Deutsch)
★★★★★
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Sichtbare Gebrauchsspuren auf einzelnen Seiten z. B. umfangreiche Markierungen/Notizen, ausgefranste Kanten des Buchumschlags, Wasserschäden, deutliche Verformung des gesamten Buches sowie größere Verschmutzungen durch mehrmaligem Gebrauch Könnte ein Mängelexemplar sein oder ein abweichendes Cover haben (z. B. Clubausgaben) Gut für den Eigenbedarf geeignet
Beschreibung
Der Markt nachhaltiger Mobilitätsprodukte und -dienstleistungen unterscheidet sich von 'normalen' Märkten dadurch, dass es auf der Angebotsseite eine für den Kunden zersplitterte und unübersichtlich Vielzahl von Produkten, Dienstleistungen und Akteuren gibt. Außerdem gibt es für wesentliche Teilmärkte entweder gar keine handlungsfähigen kommerziellen Anbieter oder sie sind so klein und mit… weiteren Aufgaben belastet, dass sie kein eigenes Marketingknowhow und keine eigenen Marketingressourcen aufbieten können. Hinzu kommt, dass an einem funktionierenden Mobilitätsmarkt ein herausragendes öffentliches Interesse besteht und die Öffentliche Hand eine zentrale multiple Rolle als Anbieter, Kunde und Gestalter wesentlicher Rahmenbedingungen spielt.
Die Arbeit widmet sich zunächst der Frage, inwieweit herkömmliche Marketingtheorien auf diese Besonderheiten des Marktes nachhaltiger Mobilität übertragbar und anwendbar sind. Ergebnis sind theoretische Anforderungen an ein Idealkonzept für das Marketing nachhaltiger Mobilität. Im Anschluss wird versucht, auch von Seiten der Praxis und aus Kundensicht Anforderungen zu definieren. Schließlich werden die Anforderungen aus Theorie und Praxis auf die spezifische Situation in München übertragen und ein Konzept für die Implementierung und Umsetzung eines Marketingkonzeptes nachhaltiger Mobilität entworfen. neu 28,00 € -90 %*
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Der Umwelt zuliebe
* Spare 90 % gegenüber Neuware
Der Streichpreis bezieht sich auf den festgelegten Preis für Neuware.
Technische Daten
Erscheinungsdatum
16.11.2007
Sprache
Deutsch
EAN
9783936438208
Herausgeber
MetaGIS Systems
Serien- oder Bandtitel
Studien zur Mobilitäts- und Verkehrsforschung
Sonderedition
Nein
Autor
Martin Schneider
Seitenanzahl
180
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Bandzählung
18
Schlagwörter
Marketing
Höhe
210 mm
Breite
15 cm
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★★★★★
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