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Marken zwischen Jugendkult und Alterung der Gesellschaft
Sebastian Huber (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Werbung ist weiterhin jugendorientiert. Unternehmen geben mehr als 90% ihrer Marketingausgaben für die Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen aus. Gesellschaftliche Veränderungen in Deutschland sprechen aber nicht unbedingt für eine solche Strategie. Vor dem Hintergrund dieser Entwicklungen müssen Unternehmen nun den Spagat bewältigen, ihre Marke für jüngere Zielgruppen attraktiv zu machen, um eine… frühe Markenbindung zu erreichen, aber dabei die Interessen der älteren Generationen, der Zielgruppe der Zukunft, nicht zu vernachlässigen. Die Forschung beleuchtet derzeit meist nur jeweils ein Alterssegment und liefert keine integrierte Betrachtung.
Der Autor Sebastian Huber beschäftigt sich deshalb mit der zentralen Forschungsfrage, ob ein Unternehmen mit einer Marke beide Generationen, also Jugendliche und Best Ager, gleichzeitig ansprechen kann, oder ob mehrere Marken benötigt werden.
Das Buch richtet sich an Marketingentscheider und Wirtschaftswissenschaftler und versucht, eine alterssegmentübergreifende Analyse vorzunehmen und so Implikationen für das Markenmanagement, speziell für den Reisemarkt abzuleiten. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
04.04.2007
Sprache
Deutsch
EAN
9783836409889
Herausgeber
VDM Verlag Dr. Müller
Sonderedition
Nein
Autor
Sebastian Huber
Seitenanzahl
108
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Implikationen für das Markenmanagement am Beispiel des Reisemarktes
Schlagwörter
Markenmanagement, Demographie, Jugendkult, Alterung, Marken, Marketing, Reisemarkt
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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