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Der Umwelt zuliebe

Grundlagen der Internationalen Werbung

Brigitte Werner (Broschiert, Deutsch)

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Beschreibung

Angesichts der Globalisierung der Märkte formuliert die Arbeit die Forschungsfrage, inwieweit standardisierte, kostensparende Kampagnen in mehreren Ländern eingesetzt werden können oder ob lokalisierte Werbeansprachen notwendig sind. Zur Beantwortung werden zunächst die theoretischen Grundlagen der internationalen Werbung diskutiert. Nach Hervorhebung der Kulturdeterminiertheit der Werbung und dem

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Produktinformationen

Technische Daten

Erscheinungsdatum

01.05.1995

Sprache

Deutsch

EAN

9783631488843

Herausgeber

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

Serien- oder Bandtitel

Europäische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européennes

Sonderedition

Nein

Autor

Brigitte Werner

Seitenanzahl

277

Einbandart

Broschiert

Buch Untertitel

Mit einer empirischen Fallstudie über den Einsatz von Werten in der Werbung am Beispiel von 'Der Spiegel' und 'Time' 1972, 1982, 1992

Autorenporträt

Die Dissertation wurde von Prof. Marlene Posner-Landsch an der Freien Universität Berlin betreut.

Bandzählung

1732

Schlagwörter

1972, 1982, 1992, Beispiel, einer, Einsatz, empirischen, Fallstudie, Grundlagen, Internationalen, Spiegel, Time, über, Werbung, Werner, Werten

Thema-Inhalt

GTC - Kommunikationswissenschaft DSB - Literaturwissenschaft, allgemein JBCT3 - Medienwissenschaften: Werbung und Gesellschaft JBFS - Konsum KJMV7 - Management: Marketing und Vertrieb KJSP - Public Relations

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