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Jugendlichkeit in der Werbung
Christoph Kochhan (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Jugendlichkeit ist ein beliebtes Werbemotiv. Die Instrumentalisierung von Jung-sein im Bereich der Werbung - ein Phänomen, das an Attraktivität, Sportlichkeit oder Spontaneität appelliert - ist Gegenstand der Studie. Auf der Grundlage einer systematischen Inhaltsanalyse wird über einen Zeitraum von 30 Jahren die Verwendung jugendtypischer Elemente in Werbeanzeigen untersucht. Die Ergebnisse lassen… keinen eindeutigen Verlauf erkennen. Der häufige Wechsel von entsprechenden Werbestimuli ist das beständigste Merkmal. Eine experimentelle Überprüfung der Wirkung und Einschätzung von Werbeanzeigen konnte darüber hinaus verdeutlichen, daß ältere Menschen Werbung mit jugendtypischen Inhalten positiver beurteilen als jüngere. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.09.1999
Sprache
Deutsch
EAN
9783631354100
Herausgeber
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Serien- oder Bandtitel
Europäische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européennes
Sonderedition
Nein
Autor
Christoph Kochhan
Seitenanzahl
283
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Zur Dynamik und Einschätzung eines Werbeelements
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