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Der Umwelt zuliebe
Markenmythos
Wolf-Bertram von Bismarck (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Marken sind zu einem festen Bestandteil unseres Kultursystems geworden. Nicht alle Marken haben sich jedoch in gleicher Weise in unserem Denken, Empfinden und Handeln eingeschrieben. Wie kommt es, daß einige Marken gesellschaftlich etwas bedeuten, andere wiederum nicht? Konkreter formuliert: Worin liegt der Unterschied zwischen mythischen und nicht-mythischen Marken? Was macht letztlich eine Marke… zum Mythos? Dieser Frage nähert sich dieses Buch mit einer wissenschaftlichen Gegenüberstellung von mythischen und nicht-mythischen Marken. Zur Analyse und zum Vergleich stehen dabei die mit den einzelnen Marken assoziierten Wertesysteme, die über qualitative und quantitative Konsumenteneinschätzungen generiert wurden. Kann es sein, daß «mythische» Marken untereinander Gemeinsamkeiten in ihren Wertesystemen aufweisen, während sich signifikante Differenzen zu den nicht-mythischen Marken auftun? Es kann. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.07.1996
Sprache
Deutsch
EAN
9783631306390
Herausgeber
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Serien- oder Bandtitel
Europäische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européennes
Sonderedition
Nein
Autor
Wolf-Bertram von Bismarck
Seitenanzahl
228
Auflage
2
Einbandart
Broschiert
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