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Guerilla Marketing als kreative Marketingmaßnahme: Einsatzpotenziale des Guerilla Marketing in KMU
Tobias Pieper (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Konsumenten sind im täglichen Leben einer Vielzahl von Marketingmaßnahmen der verschiedenen Unternehmen ausgesetzt. Um nachhaltig in Erinnerung zu bleiben und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, müssen die Unternehmen daher kreative Marketingmaßnahmen durchführen und sich so von der Masse abheben. Kleine und mittelständische Unternehmen stehen im direkten Vergleich zu großen Konzernen mit… erheblich kapitalintensiveren Marketingbudgets. Für ein mittelständisches Unternehmen werden die Anforderungen an eine Marketingmaßnahme folglich um ein niedriges Kostenniveau erweitert.
Marketing ist ein umfangreiches Instrument und multimedial einsetzbar. Guerilla Marketing setzt bei den Konsumenten auf den ‚Verwunderungseffekt‘ und stellt nach Meinung des Autors eine zeitgemäße Ergänzung des klassischen Marketings dar. Eine Folge von massenhaft ungeplanten Marketingaktionen ist die Reizüberflutung der Konsumenten; diese Reizüberflutung stellt die werbenden Unternehmen vor die Herausforderung etwas Besonderes zu publizieren und mit ihren Marketingmaßnahmen aufzufallen, um in der Folge eine hohe Aktiviertheit der Konsumenten zu erreichen. Aus diesen Gründen hat das Guerilla Marketing seine Existenzberechtigung. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.07.2014
Sprache
Deutsch
EAN
9783842879119
Herausgeber
Diplomica Verlag
Sonderedition
Nein
Autor
Tobias Pieper
Seitenanzahl
92
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Autorenporträt
Tobias Pieper, B.A, wurde 1986 in Hamm geboren. Sein Studium der Wirtschaftswissenschaften an der Fachhochschule Südwestfalen schloss der Autor 2011 mit dem akademischen Grad des Bachelor of Arts erfolgreich ab. Seit 2012 studiert er Wirtschaftswissenschaften an der FernUniversität in Hagen mit dem Ziel des Master of Science. Parallel ist er im kaufmännischen Bereich eines Energieversorgungsunternehmens tätig.
Schlagwörter
Verwunderungseffekt, Wettbewerbsvortei, Sensation, Viral, Marketinginstrument, Mund zu Mund Propaganda, Kreativität, Ambush, Ambient
Höhe
270 mm
Breite
19 cm
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