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Die luxusorientierte Veredelung von Konsumgütermarken
Nicole Steiner (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Die Polarisierung der Märkte führt dazu, dass das obere und das untere Marktsegment kontinuierlich auf Kosten des mittleren Segments an Anteilen gewonnen haben. Viele Marken müssen dadurch in einem neuen Marktumfeld positioniert werden. Die luxusorientierte Veredelung von Konsumgütermarken beschreibt den Prozess der Aufwertung einer Marke des mittleren Preissegments in den Premiumbereich. Für die… Analyse dieses Prozesses wurde ein neues Modell entwickelt. Die Basis bildet dabei die Identität und Positionierung einer Marke. Die strategischen Stossrichtung der luxusorientierten Veredelung wird dann durch die Markendehnung beschrieben. Nachfolgend zeigt der Imagetransfer wie die veredelten Konsumgütermarken von den Konsumenten wahrgenommen werden können. Der Praxisbezug wird abschliessend durch drei Fallbeispiele aus der Konsumgüter-Industrie gewährt. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
27.11.2007
Sprache
Deutsch
EAN
9783836446235
Herausgeber
VDM Verlag Dr. Müller
Sonderedition
Nein
Autor
Nicole Steiner
Seitenanzahl
85
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Schlagwörter
Premiummarke, Markenimage, Imagetransfer, Markenidentität
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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