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Interkulturelles Marketing
Doris Lindner (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Internationales Marketing ist heute nicht mehr allein von einer markt- und wettbewerbsbezogenen Denkweise geprägt. Die Berücksichtigung kultureller Faktoren spielt eine wesentliche Rolle. Denn wer kulturelle Unterschiede kennt und strategisch zu nutzen weiß, verfügt über einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil auf internationalen Märkten.
Die Welt ist nicht das globale Dorf, zu dem sie oft… gemacht wird – sie ist vielmehr ein Mosaik von Kulturen. Gefragt ist deshalb eine durchdachte Anpassung an länder- und kulturspezifische Faktoren wie Wertvorstellungen, Sprache, Bildungsniveau und psychokulturelle Einflüsse.
Doris Lindner erläutert vor dem Hintergrund globaler Marktbedingungen die Grundlagen des interkulturellen Marketings und stellt die wichtigsten kulturellen Erklärungsmodelle vor. Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik werden übersichtlich und verständlich aus interkultureller Perspektive erläutert. Die Autorin erklärt anhand zahlreicher Beispiele die sinnvolle Kombination von Standardisierung und Differenzierung und zeigt ganzheitliche Strategien zur effektiven Anpassung an die Zielmärkte auf.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.03.2004
Sprache
Deutsch
EAN
9783936755329
Herausgeber
VDM Verlag Dr. Müller
Sonderedition
Nein
Autor
Doris Lindner
Seitenanzahl
150
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Grundlagen, Strategien, Chancen, Risiken
Schlagwörter
Globales Marketing, Interkulturelles Marketing, Internationalisierung, Internationales Marketing, Internationale Märkte, Differenzierung, Marketing, Kultur, Standartisierung, Globalisierung
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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