Legt man die Entwicklung der Umssätze im Sportsponsoring zugrunde, dann haben sich diese in den letzten Jahren explosionsartig erweitert und differenziert, da immer mehr Unternehmen versuchen, dieses noch relativ junge Marketinginstrument für sich zu nutzen. Dieses Buch liefert eine weiterführende Diskussion in einem Feld, das nicht eben als sehr theorieintensiv gelten kann. Dabei wird die Idee… Mehr zeigen des Sportsponsoring in den jeweiligen Bedeutungsumfeldern einer begrifflich sorgfältigen Diskussion zugeführt, wobei auch die exemplarischen Ausführungen einen vergleichbaren Differenzierungsgrad besitzen. Es zeigt sich, daß von einem allgemeinen Marketingkonzept abgeleitete Sponsoringkonzept auch in der Praxis realisierbar ist und mit der als Basis zugrunde gelegten Erfolgskontrolle eine längerfristige Strategie aufgebaut werden kann. Weniger zeigen

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Produktinformationen

Technische Daten

Erscheinungsdatum

01.05.1996

Sprache

Deutsch

EAN

9783631500491

Herausgeber

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

Serien- oder Bandtitel

Europäische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européennes

Sonderedition

Nein

Autor

Michael Dinkel

Seitenanzahl

151

Einbandart

Broschiert

Buch Untertitel

am Beispiel der Motorsportwerbung einer Unternehmensgruppe

Warnhinweise und Sicherheitsinformationen

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