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Markt- und Werbepsychologie im modernen Sachbuchmarketing
Sandra Giesser (Broschiert, Deutsch)
★★★★★
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Optischer Zustand
Sichtbare Gebrauchsspuren auf einzelnen Seiten z. B. umfangreiche Markierungen/Notizen, ausgefranste Kanten des Buchumschlags, Wasserschäden, deutliche Verformung des gesamten Buches sowie größere Verschmutzungen durch mehrmaligem Gebrauch Könnte ein Mängelexemplar sein oder ein abweichendes Cover haben (z. B. Clubausgaben) Gut für den Eigenbedarf geeignet
Beschreibung
Diese praxisorientierte Forschungsarbeit schließt eine Bedürfnislücke der Verlage und gleichzeitig eine Forschungslücke in der buchwissenschaftlichen Marketingforschung. Bedingt durch die grundlegenden Veränderungen auf dem Buchmarkt zeigen etablierte Marketingmethoden immer häufiger nicht mehr die gewünschte Wirkung. Das neue Marktumfeld, gekennzeichnet durch immer stärkere… Sättigungserscheinungen, erfordert ein neues konsumenten- und marktorientiertes Verlagsmarketing. Nicht mehr allein das Produkt Buch und seine Ausgestaltung stehen im Zentrum der Marketingbemühungen, sondern das Erleben, Verhalten und die Bedürfnisse des Kunden sind entscheidend.
Modernes Marketing macht sich deshalb die Forschungsergebnisse einer wissenschaftlichen Disziplin zu Nutze, die seit Jahrzehnten das Erleben und Verhalten von Menschen am Markt erforscht: Die Markt- und Werbepsychologie. Deren Erkenntnisse auch für das Verlagsmarketing fruchtbar zu machen, war ein Ziel dieser Arbeit.
Erstmals wurde hierzu bewährtes Branchenwissen des Verlagswesens systematisch mit dem Spezialwissen der Markt- und Werbepsychologie zusammengeführt. Durch die Kombination aus fundierter Theorie und binationaler Praxisstudie (untersucht wurde der Einsatz der Markt- und Werbepsychologie bei der Vermarktung einer deutschen und einer britischen Sachbuchreihe) wurden anschaulich und praxisnah zahlreiche Anwendungsmöglichkeiten für die tägliche Marketingarbeit in einem Buchverlag erarbeitet.
Aus rein praktischen Gründen konzentriert sich diese Arbeit vorwiegend auf die Vermarktung von Sachbuchreihen. Die gewonnen Erkenntnisse sind jedoch übergreifend für die tägliche Arbeit in Verlagen von Nutzen und lassen sich auch auf andere Bereiche übertragen. Um der Struktur der deutschen Verlagsbranche Rechnung zu tragen, wurde speziell darauf geachtet, dass alle aufgezeigten Anwendungsmöglichkeiten auch für kleine und mittelgroße Verlagsunternehmen umsetzbar sind. neu 37,00 € -64 %*
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* Spare 64 % gegenüber Neuware
Der Streichpreis bezieht sich auf den festgelegten Preis für Neuware.
Technische Daten
Erscheinungsdatum
13.10.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783936609226
Herausgeber
peniope
Serien- oder Bandtitel
Buchhandel der Zukunft - Aus der Wissenschaft für die Praxis
Sonderedition
Nein
Autor
Sandra Giesser
Seitenanzahl
198
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Eine Studie über theoretische Anwendungsmöglichkeiten und den praktischen Einsatz von markt- und werbepsychologischen Erkenntnissen bei der Vermarktung von Sachbuchreihen in Deutschland und Großbritannien
Bandzählung
5
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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