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Affinity-Groups im Tourismus
Christian Göbel (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Die Individualisierung des Konsums hat auch im Tourismus Einzug gehalten und fordert von den Anbietern touristischer Dienstleistungsprodukte eine konsequente Ausrichtung auf die Bedürfnisse der Kunden. Zielgruppendefinitionen wie die der Affinity-Group sollen bei einer Segmentierung des Marktes helfen und eine spezifische Gestaltung der Marketingmaßnahmen ermöglichen. Aufgrund einer immer größer… werdenden Vielfalt an unterschiedlichen Lebensstilen und Konsumgewohnheiten fällt es jedoch zunehmend schwerer den Kon-sumenten einem bestimmten Segment zuzuordnen.
Christian Göbel verdeutlicht in der vorliegenden Arbeit die Problematik einer effektiven und effizienten Marktsegmentierung und beleuchtet in diesem Zusammenhang die Eignung von Affinity-Groups als touristische Zielgruppen. Ausgehend von Erkenntnissen der Gruppensoziologie formuliert der Autor eine neue Zielgruppendefinition und entwickelt daraufhin einen geeigneten Marketingansatz zur Erschließung touristischer Affinity-Groups. Dabei gelingt es ihm die Vor- und Nachteile einer auf psychographischen und interpersonellen Kriterien beruhenden Segmentierung herauszuarbeiten und deren Bedeutung für den Tourismus hervorzuheben. Hierbei beschränkt er sich nicht auf die Erarbeitung einer rein wissenschaftlichen Konzeption, sondern gibt, am Beispiel des Golftourismus, konkrete Vorschläge für deren Anwendbarkeit und Umsetzung in der touristischen Praxis.
Die vorliegende Arbeit liefert einen wichtigen Beitrag zu einem ebenso bedeutsamen wie hochaktuellen Thema der strategischen Marktsegmentierung und richtet sich an Tourismus- und Marketingfachleute sowie alle am Thema Interessierten. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
30.03.2004
Sprache
Deutsch
EAN
9783936755695
Herausgeber
VDM Verlag Dr. Müller
Sonderedition
Nein
Autor
Christian Göbel
Seitenanzahl
118
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Grundlagen, Strategien, Perspektiven
Schlagwörter
Reisen, Tourismus, Urlaubstypologien, Freizeit, Kundenbedürfnisse, Golftourismus, Affinity-Groups
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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