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Persuasionstopoi in der russischen Werbung
Alice Naumann (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Die vorliegende Monographie stellt eine empirisch aufgestellte, interdisziplinäre Untersuchung der russischen Werbung im Kontext einer sich bereits seit Ende der 1980er Jahre veränderten publizistischen Landschaft Russlands dar. Die Interdisziplinarität ist begründet durch die Kombination des Wissenschafts- und Methodenverständnisses der Empirischen Kulturwissenschaft und des… Forschungsgegenstandes aus dem Fachbereich Slawistik. Der Kontext der Untersuchung umfasst neben der Frage der Genese eines neuen Typus von Zeitschriften (Wirtschaftszeitschrift) und der Frage nach der Dis- oder eben doch Kontinuität von Werbung in Russland vor allem die Betrachtung der Werbung als kulturelle Praxis. So definiert, wird Werbung als Persuasion zur kulturellen Schnittstelle einer Gemeinschaft und bedient sich derjenigen Werte, Helden und Symbole, welche einer Gemeinschaft zur Verfügung stehen und über die Konsens besteht. Die Klassifikation der Werbeanzeigen nach Topoi erscheint sowohl wegen des habituellen Charakters des Topos und seiner Semantik, die eine Ausdrucksform des "kulturellen Gedächtnisses" darstellt als auch wegen seiner Interpretationsoffenheit als besonders für die Werbeanalyse geeignet. Eingebettet in eine umfassende Darstellung der untersuchten Branchen ist dieser Band eine hilfreiche Hinführung zur russischen Werbepraxis im business-to-business-Bereich. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.07.2014
Sprache
Deutsch
EAN
9783866883796
Herausgeber
Biblion Media
Serien- oder Bandtitel
Specimina Philologiae Slavicae
Sonderedition
Nein
Autor
Alice Naumann
Seitenanzahl
556
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Eine Untersuchung der Branchen Telekommunikation, Banken-, Transport- sowie Messe- und Kongresswesen anhand des Werbematerials aus der Wirtschaftszeitschrift "Delovye Ljudi" von 1993 bis 2006.
Bandzählung
178
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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