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Aktionssortimentgestaltung im Einzelhandel
Robert Heim (Unbekannter Einband, Deutsch)
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Beschreibung
Bei Handelspraktikern herrscht, gemessen an der Bedeutung von Sonderangebotsaktionen, starke Unsicherheit bezüglich der optimalen Gestaltung bzw. der Wirkung von Sonderangebotssortimenten. Der Großteil aller Entscheidungen, die in der Unternehmenspraxis im Rahmen der Aktionssortimentgestaltung getroffen werden, basiert auf implizitem Erfahrungswissen - man könnte an der Stelle auch von… "Bauchgefühl" sprechen. Hinzu kommt, dass es bislang an methodengestützten Verfahren zur Erfolgskontrolle von Aktionssortimenten mangelt. Das vorliegende Buch greift daher das Aktionssortiment als eigenständigen Forschungsgegenstand auf. Mit Hilfe von Kassenbondaten eines Handelunternehmens mit langlebigen Konsumgütern erarbeitet der Autor empirisch gestützte Hinweise für die Steuerung und Kontrolle von Aktionssortimenten. Zu diesem Zweck wird der Einfluss des Umfangs, der Art und der Zusammensetzung von Aktionssortimenten auf den kurzfristigen Handelserfolg regressionsanalytisch geprüft. Außerdem werden Kennziffern zur praktischen Optimierung von Aktionssortimenten entwickelt. Darüber hinaus gibt das Buch auch einen umfassenden Überblick zum momentanen Stand der Sonderangebotsforschung. Das Buch wendet sich an Handelspraktiker sowie Dozenten und Studenten des Handelsmarketing. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.09.2005
Sprache
Deutsch
EAN
9783830020240
Herausgeber
Kovac, Dr. Verlag
Serien- oder Bandtitel
MERKUR
Sonderedition
Nein
Autor
Robert Heim
Seitenanzahl
212
Auflage
1
Einbandart
Unbekannter Einband
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