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Der Umwelt zuliebe
Imagepositionierung im Produkt- und Dienstleistungsmarkt
Patrick Schmidt (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Vor dem Hintergrund steigenden Konkurrenzdrucks auf gesättigten Märkten mit homogenen Gütern besteht die zentrale Aufgabe einer jeden Unternehmensführung, ihre Produkte oder Dienstleistungen im Verdrängungswettbewerb prägnant zu positionieren. Um die Position im Wettbewerbsumfeld präzise bestimmen und daraus Handlungsempfehlungen ableiten zu können, bedarf es eines wissenschaftlich korrekten und… doch praxisnahen Positionierungsmodells. Lassen sich Imagefaktoren identifizieren, die positiv auf den eigenen und negativ auf den Erfolg der Konkurrenz wirken? Die Autoren geben einführend einen Überblick zum Image als sozial geteiltes Wissen. Überlegungen zur Marktdiffusion werden in diesem Zusammenhang mit aktuellen wirtschaftspsychologischen Forschungsergebnissen verknüpft. Darauf aufbauend wird ein Modell zur Marktpositionierung entwickelt, das neben dem Customer Perceived Value und dem Kundenorientierungskreis auf die Lisrel basierte Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse zur Diagnose der Wettbewerbsbeziehungen zurückgreift. Eine Fallstudie dient als Leitfaden zur Anwendung. Dieses Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Marktforscher und Entscheider im strategischen Marketing. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
07.10.2007
Sprache
Deutsch
EAN
9783836426190
Herausgeber
VDM Verlag Dr. Müller
Sonderedition
Nein
Autor
Patrick Schmidt
Seitenanzahl
184
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Ein modernes Instrument zur Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse
Schlagwörter
Evoked-Set, Marktdiffusion, Produktpositionierung, Wettbewerbsanalyse, Marketing, Imageanalyse, Kundenzufriedenheit
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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