iPhoneAlle anzeigen
iPhone 11iPhone 11 ProiPhone 11 Pro MaxiPhone 12iPhone 12 ProiPhone 12 Pro MaxiPhone 12 miniiPhone 13iPhone 13 ProiPhone 13 Pro MaxiPhone 13 miniiPhone 14iPhone 14 PlusiPhone 14 ProiPhone 14 Pro MaxiPhone 15iPhone 15 PlusiPhone 15 ProiPhone 15 Pro MaxiPhone 16iPhone 16 PlusiPhone 16 ProiPhone 16 Pro MaxiPhone 16eiPhone 8iPhone 8 PlusiPhone SE 2020iPhone SE 2022iPhone XiPhone XRiPhone XSiPhone XS Max
Galaxy A-SerieAlle anzeigen
Galaxy A12Galaxy A13Galaxy A13 5GGalaxy A14Galaxy A15Galaxy A16Galaxy A17 5GGalaxy A20eGalaxy A21Galaxy A22Galaxy A23Galaxy A24Galaxy A25Galaxy A26 5GGalaxy A32Galaxy A33Galaxy A34Galaxy A35Galaxy A36 5GGalaxy A40Galaxy A41Galaxy A42Galaxy A50Galaxy A51Galaxy A52Galaxy A53Galaxy A54Galaxy A55Galaxy A56 5GGalaxy A70Galaxy A71Galaxy A72
Redmi SeriesAlle anzeigen
Redmi 10Redmi 13CRedmi 15 5GRedmi Note 10Redmi Note 10 ProRedmi Note 11Redmi Note 11 ProRedmi Note 11 Pro Plus 5GRedmi Note 11sRedmi Note 12Redmi Note 12 5GRedmi Note 12 ProRedmi Note 12 Pro 5GRedmi Note 12 Pro PlusRedmi Note 13Redmi Note 13 5GRedmi Note 13 ProRedmi Note 13 Pro PlusRedmi Note 14Redmi Note 14 Pro PlusRedmi Note 8Redmi Note 8 ProRedmi Note 9Redmi Note 9 Pro
- Startseite
Bücher Wertorientierte Produktgestaltung für ältere Zielgruppen am Beispiel des Mobiltelefons
Derzeit nicht verfügbar
Handgeprüfte Gebrauchtware
Bis zu 50 % günstiger als neu
Der Umwelt zuliebe
Wertorientierte Produktgestaltung für ältere Zielgruppen am Beispiel des Mobiltelefons
Christine Kaßner (Broschiert, Deutsch)
★★★★★
☆☆☆☆☆ Keine Bewertungen vorhanden
Optischer Zustand
Beschreibung
Aufgrund des demographischen Wandels und der hohen Kaufkraft im Alter gewinnt der Seniorenmarkt immer stärker an Bedeutung. Fehlendes Einfühlungsvermögen der Produktmanager in die Bedürfnisse und Wünsche älterer Zielgruppen führen zu zahlreichen Seniorenprodukten mit hohen Flopraten.
Die vorliegende Arbeit trägt zur Beantwortung der Frage bei, ob und warum es altersspezifische Kundenanforderungen… gibt und wie ein Produkt zum Nutzen älterer Menschen und deren nachhaltiger Akzeptanz gestaltet werden muss.
Aus Erkenntnissen der Gerontologie und Konsumentenforschung können lediglich Handlungsempfehlungen für die Produktgestaltung abgeleitet werden; das Motiv für die Auswahl altersbedingter Käuferansprüche bleibt jedoch ungeklärt. Wie Werthaltungen, die laut Studien im Generationenvergleich noch immer weitgehend differieren, mit Produktattributen zusammenhängen und das „Warum“ widerspiegeln, verdeutlicht die Means-End-Chain-Theorie, die sich in das Produktmanagement-Konzept einordnen lässt. Im Mittelpunkt der Arbeit steht daher der Ansatz einer wertorientierten Produktgestaltung, der zur Aufdeckung, Argumentation und Umsetzung von altersspezifischen Kundenwünschen dient.
Auf Basis der vorgestellten Theorie werden in einer empirischen Untersuchung die wesentlichen Verbraucherkognitionen beim Kauf von Mobiltelefonen identifiziert und zwischen drei Generationen verglichen. Die Ergebnispräsentation illustriert, dass sich die ältere Generation von der jüngeren weitgehend in allen Assoziationsstufen unterscheidet. Beispielsweise legen Senioren wesentlich weniger Wert auf das Design und messen dem Mobiltelefon einen Stellenwert zu, der eher auf Aspekte wie Sicherheit oder Pflichtgefühl ausgerichtet ist und somit von der hedonistischen Einstellung jüngerer Zielgruppen deutlich abweicht. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
Handgeprüfte Gebrauchtware
Bis zu 50 % günstiger als neu
Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
08.03.2007
Sprache
Deutsch
Originalsprache
Deutsch
EAN
9783934491656
Herausgeber
Fördergesellschaft Marketing
Titel in Originalsprache
Wertorientierte Produktgestaltung für ältere Zielgruppen am Beispiel des Mobiltelefons
Sonderedition
Nein
Autor
Christine Kaßner
Seitenanzahl
112
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Schlagwörter
Seniorenmarketing, Produktgestaltung, Marketing, Means-End-Chain, Wertorientierung, Senior
Höhe
210 mm
Breite
15 cm
-.-
★★★★★
☆☆☆☆☆ Leider noch keine Bewertungen
Leider noch keine Bewertungen
Sicher bei rebuy kaufen
Schreib die erste Bewertung für dieses Produkt!
Wenn du eine Bewertung für dieses Produkt schreibst, hilfst du allen Kund:innen, die noch überlegen, ob sie das Produkt kaufen wollen. Vielen Dank, dass du mitmachst!
Sicher bei rebuy kaufen