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International Marketing Management
Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander (Broschiert, Englisch)
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Beschreibung
For every company that is active internationally, a systematically operated cross-national marketing management is indispensable in order to secure its own existence in the long term. The rapid changes on many markets and in many countries also mean that professional information gathering and processing of market-relevant data must take place within the framework of international market research.… Based on this data, market-oriented decisions have to be made within international marketing management in order to achieve operational goals. This book deals not only with the "classic" topics of international marketing, such as international market research and the international use of individual marketing instruments, but also with the various management sub-functions of planning, controlling, organization and human resources management in internationally active companies, each with a specific reference to marketing in the sense of market-oriented corporate management. The theoretically presented correlations are enriched by current data on the relevant framework conditions on international markets, empirical findings on the individual fields of action of international marketing management as well as numerous current examples from entrepreneurial practice. With this comprehensive presentation of international marketing management, the authors address lecturers and students as well as practitioners who deal with marketing issues in an international context. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
24.05.2023
Sprache
Englisch
EAN
9783662667996
Herausgeber
Springer Berlin
Sonderedition
Nein
Autor
Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
Seitenanzahl
608
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Schlagwörter
International Human Resource Management, International Marketing-Controlling, International marketing tools, International marketing organization, International market research, International markets
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
240 mm
Breite
16.8 cm
Hersteller: Springer Spektrum, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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