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Effectiveness of Influencer Marketing
Jane Johne (Broschiert, Englisch)
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Beschreibung
Influencers are defined as independent opinion leaders on social media networks who influence the attitudes of their followers through blogs, tweets and the use of other social media. As a result, influencer marketing has become an integral part of brands' marketing strategies. This book has the overarching goal to examine the impact of influencer marketing on consumer behavior and the resulting… business success. The first empirical project explicitly examines the question of which influencer characteristics should be considered in the selection process in order to increase different campaign metrics along the consumer decision journey. Campaign data from several brands is used for the project and is extended with survey data from a large-scale consumer survey. The second empirical project examines how the influencer marketing channel, compared to other firm and consumer activities, affects consumer interest and firm performance. The project uses historical data from one of Europe'slargest specialized online retailers and analyzes it in a time series model. 106,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
16.06.2023
Sprache
Englisch
EAN
9783658412968
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Jane Johne
Seitenanzahl
240
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Schlagwörter
influencer selection, performance measurement, Instagram, influencer marketing, social media, advertising
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Springer, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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