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Wie Städte zu Marken werden
Eric Häusler, Jürgen Häusler (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Dieses Buch beschreibt, wie der fragile und langwierige Prozess der Entwicklung einer Stadtmarke umsichtig gestaltet werden kann. Notwendige Hintergründe werden erläutert, von zahlreichen Erfahrungen wird berichtet, zielführendes Stadtmarkenmachen wird vielfältig inspiriert.Der Traum jeder Markenmacher*in: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke – vielleicht sogar zu einem Mythos – zu entwickeln.… Dabei bleibt die Mythenbildung ein Kuriosum. Erfolgt sie zielgerichtet, existieren einschlägige Erfolgsrezepte, können die Verantwortlichen identifiziert werden? Vor allem: Lässt sich der Prozess nachbilden? Wie gehen Markenmacher*innen mit der Komplexität der Phänomene Stadt und Stadtmarke handwerklich um? Wie verleihen sie dem mühevollen Prozess der Entstehung einer Stadtmarke vernünftige Erfolgsaussichten? Wie begegnen Markenmacher*innen der häufig beißenden Kritik von außen und den nagenden Selbstzweifeln? Erfolgreiche Stadtbilder entspringen den Irrungen und Wirrungen komplexer und mitunter zufälliger Prozesse. Im Zuge des globalen Städtewettbewerbs wird dieser evolutionäre Prozess mit den Errungenschaften des Handwerks des Markenmachens angereichert. Dies ist noch keine Erfolgsgarantie. Der Erfolg hängt von zahlreichen Voraussetzungen ab, die ausführlich thematisiert werden. Abschließend werden Handwerksregeln für gutes und zugleich sensibles Stadtmarkenmachen genannt. 59,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
04.07.2023
Sprache
Deutsch
EAN
9783658414559
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Eric Häusler, Jürgen Häusler
Seitenanzahl
241
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Stadtmarken zielgerichtet und umsichtig entwickeln
Schlagwörter
Stadtmarken und Stadtmarketing, Markenentwicklung Stadt, City branding, Stadtpolitik und Stadtentwicklung, Stadt der Zukunft und Stadtgeschichte, Mythos Stadt, Storytelling Stadt, Venedig, Paris, London, New York, Berlin, Rom, Tokio, Ulm, Städtetourismus, Kommunale Wirtschaftsförderung
Thema-Inhalt
JPP - Öffentliche Verwaltung
KNSG - Gastgewerbe, Sport-, Freizeit- und Tourismusindustrie
JHB - Soziologie
JBSD - Städte, Stadtgemeinden
KCVS - Regional-/Stadtökonomie
Höhe
235 mm
Breite
15.5 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Springer VS, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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