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Beschreibung
Dieses Buch schafft Basiswissen und Verständnis für ein erfolgreiches Sportsponsoring. Der Aufbau des Buches orientiert sich an den einzelnen Phasen der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle von Sponsoringkonzeptionen. Einführend zur Einordnung des Sponsoring als Element der Sportvermarktung und den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sportsponsoring wird der Planungsprozess mit den… einzelnen Phasen dargestellt. Darauf aufbauend sind die Situationsanalyse, Zielfestlegung, Zielgruppenplanung, Strategische Ausrichtung, Budgetierung, Auswahl von Sponsorships, Integration in den Kommunikations- und Sponsoringmix, Gestaltung von Sponsorships, Erfolgskontrolle, Rechtsaspekte, Leistungen von Sportagenturen und Tendenzen im Einsatz des Sportsponsoring Gegenstand einer ausführlichen Behandlung. In einem abschließenden Kapitel wird die Fußball-Weltmeisterschaft 2022 zum Anlass genommen, die kritischen Streitpunkte in der Diskussion über Sportsponsoring von Großereignissen aufzuzeigen. Auch wird die Frage von Schlussfolgerungen für kommende sportliche Ereignisse gestellt. Um einen spürbaren Praxisbezug nicht nur zu propagieren, sondern von Fachleuten untermauern zu lassen, haben die Autoren eine Kooperation mit der Sponsoring-Vereinigung S20 – The Sponsors‘ Voice hinsichtlich der Einbeziehung von Fallstudien in das Buch vereinbart. Auch Schweizer Firmen haben sich an den Fallstudien beteiligt. Zahlreiche Beispiele – wie Allianz SE, Bell Food Group AG, Deutsche Kreditbank AG (DKB), Deutsche Telekom AG, HypoVereinsbank/UniCredit Bank AG, ING Deutschland, Mercedes-Benz AG, Novartis International AG, Penny Markt GmbH (REWE Group), Raiffeisen Schweiz, Viessmann Climate Solutions SE, Warsteiner Brauerei Haus Cramer KG – verdeutlichen, wie erfolgreiches Sportsponsoring aussehen kann und geben konkrete Anregungen für dessen Implementierung im Alltag. Der Inhalt Sponsoring als Element der Sportvermarktung und des Sportsponsoring Erscheinungsformen des Sportsponsoring Planungsprozess des Sportsponsoring Ziele und Zielgruppen des Sportsponsoring als Ausgangspunkt Strategische Ausrichtung des Sportsponsoring Auswahl von Sponsorships im Sport Operative Gestaltung des Sportsponsoring Integration des Sportsponsoring in die Marketing- und Unternehmenskommunikation Budgetierung des Sportsponsoring Erfolgskontrolle im Sportsponsoring Leistungen von Sportagenturen Tendenzen im Einsatz des Sportsponsoring Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
16.12.2023
Sprache
Deutsch
EAN
9783658415617
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Manfred Bruhn, Peter Rohlmann
Seitenanzahl
530
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Voraussetzungen und Praxisbeispiele für erfolgreiche Partnerschaften
Schlagwörter
Sportsponsoring Buch, Sponsoring Sport, Sportvermarktung, Sportmarkt, Sportvereine, Sportveranstalter, Sportverbände, Sponsorships im Sport
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KFFH - Unternehmensfinanzierung
Höhe
240 mm
Breite
16.8 cm
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