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Brand Gender als Markenpersönlichkeit
Theo Lieven (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Dieses Buch untersucht Möglichkeiten, die wichtigste Eigenschaft einer Marke, nämlich ihren Wert, zu steigern. Mit dem Fokus auf das Brand Gender analysiert Theo Lieven, wie sich die Projektion von Persönlichkeitsmerkmalen auf Marken auswirkt und wie Marken sich damit effektiv und effizient führen lassen. Anhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen… männlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, während androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als auch starken männlichen Merkmalen den höchsten Wert aufweisen. Es wird aufgezeigt, welche Faktoren dazu führen, dass eine Marke als männlich und/oder als weiblich wahrgenommen wird. Mit dem Ziel, eine umfassende Theorie zu entwickeln und Praktikern einen Leitfaden zur Steigerung des Werts ihrer Marken zu geben, legt dieses Buch die Grundlage für ein globales Markenpersönlichkeitsmodell. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.05.2023
Sprache
Deutsch
EAN
9783031331251
Herausgeber
Springer International Publishing
Sonderedition
Nein
Autor
Theo Lieven
Seitenanzahl
348
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Wie starke Charaktere große Marken schaffen
Schlagwörter
Markenwert, Brand Gender, Persönlichkeitsmodell, Diversität in Unternehmen, Markenpersönlichkeit, Geschlechtergerechtigkeit, Konsumentenwahrnehmungen, Markenallianzen, Brand Equity, Logo, Produkt und Marke, Behavioral Branding, Persönlichkeitsmodelle, Product Gender, Globale Markenführung
Thema-Inhalt
KJSC - Marken und Markenkonzepte
JMJ - Arbeits-, Wirtschafts- und Organisationspsychologie
KJM - Management und Managementtechniken
JBS - Gesellschaftliche Gruppen, Gemeinschaften und Identitäten
KNP - Einzel- und Großhandel
KJSG - Online-Marketing / Social Media Marketing
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Hersteller: Springer, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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