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Beschreibung
Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen – in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar… initiieren und lenken. Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Maßnahmen. Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen – ein Werk sowohl für Praktiker:innen, als auch für Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen. Mit Beiträgen von: Elisa Adam Prof. Dr. Nicole Böhmer Prof. Dr. Michael Bürker Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt Prof. Dr. Michele Dilenge Jan Dreyer Prof. Dr. Nicole Fabisch Prof. Dr. Christian Feddersen Prof. Dr. Michael Fretschner Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt Prof. Dr. Kai-Michael Griese Prof. Dr. Sandra Gronover Bastian Hamacher Noa-Sophie Jäger Dennis Kotzold Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer Philip Maloney Prof. Dr. Daniel Michelis Thomas Otto Lavinia Celina Rahmawati Liselotte Ringeis Annette Ritter Franziska Scharfe Prof. Dr. Benjamin Schulte Jule Thöming Sina Trum Ann-Katrin Voit Helena Wisbert 59,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
20.12.2023
Sprache
Deutsch
EAN
9783658425685
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Seitenanzahl
256
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Innovative Unternehmenspraxis: Insights, Strategien und Impulse
Schlagwörter
Sustainability Brands, Nachhaltigkeit Markenunternehmen, Nachhaltigkeitsperspektive, Marketing Nachhaltigkeit als Konsummotiv, Human Ressources HR employer brand identity, Corporate Communications, Nachhaltigkeit als Reputationsdimension, Investor Relations, Nachhaltigkeit als Bedürfnis von Stakeholdern, Strategic Management, Nachhaltigkeit als Treiber der Wertgenerierung, Wirtschaftlichkeit von Nachhaltigkeit, Controlling von Nachhaltigkeit, nachhaltige Media- und Kommunikationsplanung, ökologische Nachhaltigkeit in der Produktion
Thema-Inhalt
KJSC - Marken und Markenkonzepte
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
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Breite
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Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Springer Vieweg, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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